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品牌向上(新能源汽車篇)

  • 作者：楊一翁|責編:江宜玲
  • 出版社：知識產權
  • ISBN：9787513086141
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：419
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    在消費升級大趨勢下，在國家高質量發展戰略指引下，中國品牌向上的浪潮滾滾而來。在新能源汽車行業，中國自主品牌集體向上突圍，成為新的、全球矚目的中國故事。本書對蔚來、理想、極氪、極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領克、高合、紅旗11個中國高端新能源汽車品牌進行案例研究，探索新質生產力企業的管理創新，提出打造高端品牌的4個核心命題、7大核心觀點，從品牌視角為深入踐行高質量發展新理念提供借鑒。
作者介紹
楊一翁|責編:江宜玲
    楊一翁，1983年出生於湖南省長沙市，2013年畢業於中央財經大學，獲經濟學博士學位，現為北方工業大學經濟管理學院講師、新疆財經大學新疆企業發展研究中心研究員。主要從事公司品牌、國家品牌、品牌競爭力等方面的研究工作。主持教育部人文社會科學研究項目、新疆維吾爾自治區普通高等學校人文社會科學基地基金項目等科研項目多項。在《經濟管理》《アジア研究》等國內外期刊上發表論文多篇。曾參加中國航空工業集團公司、中國石油化工集團公司等公司的咨詢項目。
目錄
第一章  中國新能源汽車品牌向上
第二章  品牌向上與品牌重塑
  第一節  品牌向上
  第二節  品牌重塑
第三章  「用戶企業」蔚來汽車——以用戶體驗為核心創建高端汽車品牌
  第一節  蔚來汽車
  第二節  用戶企業
  第三節  創新與實踐
  第四節  以用戶體驗為核心創建高端汽車品牌的路徑
  第五節  小結
第四章  「奶爸車」理想汽車——從定位戰略出發創建高端汽車品牌
  第一節  理想汽車
  第二節  定位
  第三節  創新與實踐
  第四節  創建高端汽車品牌的定位地圖
  第五節  小結
第五章  「第三賽道」極氪汽車——與用戶共創高端汽車品牌
  第一節  極氪汽車
  第二節  品牌共創
  第三節  創新與實踐
  第四節  與用戶共創高端汽車品牌的路徑
  第五節  小結
第六章  中國企業創建新能源汽車高端品牌——核心命題與理論模型
  第一節  蔚來、理想和極氪全方位對比
  第二節  創建高端汽車品牌的理論模型與四個核心命題
  第三節  七個驗證性品牌案例——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領克、高合
  第四節  小結
第七章  從「國賓車」到「國民車」紅旗汽車——重塑中國第一豪華汽車品牌
  第一節  紅旗汽車
  第二節  洞見與勇氣
  第三節  行動與落實
  第四節  紅旗品牌重塑
  第五節  小結
第八章  結論
  第一節  創建高端汽車品牌的路徑
  第二節  七大核心觀點
參考文獻
附錄  訪談提綱
後記

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