同類熱銷排行榜

雙修(企業的品牌與文化)

作者：呂大鵬|責編:孫立權//王瑾瑜
出版社：中國石化
ISBN：9787511475879

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：346

人民幣：RMB 85 元售價：元

內容大鋼

本書是國內第一部把企業的品牌與文化放在一個時空進行全景掃描和深度研究的實戰型書籍，從理論分析和實踐經驗的雙重角度帶領讀者領略企業的品牌與文化雙修的奧秘，既授人以魚，又授人以漁。品牌與文化、文化與品牌是一體兩面，恰似一枚硬幣的兩面，密不可分。本書一方面圍繞企業的品牌與文化的雙修共進、同頻共振，探討企業的品牌與文化之間的內在邏輯、品牌與文化存在的價值意義、品牌與文化建設將來的前景；另一方面貫穿著品牌與文化建設的方法論，結合作者多年關於企業文化建設、企業品牌建設的實踐和體會，介紹了大量行之有效的工作思路、路徑和具體工作方法。
本書在企業管理、品牌建設、文化升級和品牌提升等方面能提供啟發和幫助，可供廣大企業家、企業文化和品牌建設工作者、研究愛好者參考閱讀。

作者介紹

呂大鵬|責編:孫立權//王瑾瑜
呂大鵬，中國公共關係協會專家委員會執行主任，中國人民大學國企形象建設研究院院長。曾任中國石化新聞發言人、黨組宣傳部部長、新聞辦主任、品牌部總經理、企業文化部主任。企業聲譽管理實戰型專家。從事特大型企業集團輿情管理、新聞宣傳、國際傳播、公共關係、品牌塑造、文化升級、社會責任等相關工作三十余年，具有豐富的實戰經驗和成功案例。將實踐經歷和深入思考歸納提升為「企業聲譽五連環管理法」，受邀在多所大學和眾多企業授課數百場。著有《價值傳播》《企業新聞發布並不難》《溝通創造價值——企業公眾開放日品牌活動探索與創新》等專著，參與編撰《新聞發布實訓》《發言人說——中國新聞發言人的傳播實踐》等圖書。

第一章  關於品牌與文化——內聖外王，生生不息
  第一節  品牌與文化的關係
    1.品牌與文化的相互關係
      (1)伴生關係
      (2)因果關係
      (3)糾纏關係
      (4)內聖外王
    2.品牌與文化的「異中之同」
      (1)使命相同
      (2)目標相同
      (3)主體相同
      (4)個性相同
      (5)生命相同
    3.品牌與文化的「同中之異」
      (1)基礎不同
      (2)作用不同
      (3)方向不同
      (4)體系不同
  第二節  文化是什麼
    1.文化的定義
      (1)文化的通俗概念
      (2)文化的基本特徵
    2.傳統文化與企業文化
      (1)中華優秀傳統文化
      (2)企業文化的構成
      (3)企業文化的發展歷程
      (4)本土企業文化傳統
      (5)企業文化的特徵
      (6)企業文化認知的誤區
      (7)企業文化的普遍作用
  第三節  品牌是什麼
    1.全球品牌時代已經到來
    2.品牌的定義
      (1)品牌源起的關鍵詞——「烙印」
      (2)品牌定義的關鍵詞——「承諾」
      (3)品牌發展的關鍵詞——「進化」
    3.企業的品牌戰略
      (1)什麼是品牌戰略
      (2)如何進行品牌定位
      (3)如何進行品牌架構
    4.企業品牌的作用
第二章  企業品牌與文化的建設——陰陽相濟，文品共融
第三章  企業品牌與文化的落地——落地生根，文品共生
第四章  企業品牌與文化的傳播——連接一體，文品協同
第五章  企業品牌與文化的升級——力出同源，文品共進
後記

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

雙修(企業的品牌與文化)