幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

深耕本土還是放眼全球(雙循環發展格局下的品牌管理研究)

  • 作者：吳漪|責編:殷航//張勇
  • 出版社：上海交大
  • ISBN：9787313316141
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：166
人民幣：RMB 88 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書聚焦于逆全球化浪潮中的品牌和消費者，試圖對新時代背景下中國企業選擇、執行及管理品牌戰略提供學術視角下的理解和建議，同時為政府構建「雙循環」新發展格局提供品牌管理方面的政策建議。其中，「理論思想」篇分別從品牌和消費者兩個角度梳理研究現狀，概述品牌管理的重點理論問題。「戰略實踐」篇則基於實證研究提出具體管理建議包括通過品牌真實性加強全球品牌建設、通過提升文化融合度提升本土化戰略效果、基於品牌定位影響消費者選擇及利用情緒線索傳遞品牌價值觀等。
    本書可供高校工商管理專業的學生教師參考，也是企業管理人員的有用參考讀物。
作者介紹
吳漪|責編:殷航//張勇
目錄
理論思想篇
  第一章  理解逆全球化下的品牌：全球品牌資產研究述評
    第一節  全球品牌資產的概念內涵
    第二節  全球品牌資產的測量方法
    第三節  全球品牌資產的影響因素
    第四節  結論與展望
  第二章  理解逆全球化下的個體：消費者全球—本土認同研究述評
    第一節  消費者全球—本土認同的理論基礎
    第二節  分類視角下全球—本土認同的概念界定
    第三節  全球—本土認同的測量與操作
    第四節  分類視角下全球—本土認同的研究框架：前因、機制和結果
    第五節  結論與展望
戰略實踐篇
  第三章  通過品牌真實性加強全球品牌建設
    第一節  文獻回顧
    第二節  理論模型和研究假設
    第三節  研究方法
    第四節  數據分析與假設檢驗
    第五節  結論與討論
  第四章  塑造文化融合度提升本土化戰略效果
    第一節  文獻回顧和研究假設
    第二節  研究設計
    第三節  數據分析
    第四節  研究結論與討論
  第五章  基於品牌定位影響消費者選擇
    第一節  文獻回顧和研究假設
    第二節  預研究：品牌購買和特質性從眾傾向
    第三節  實驗1：本土和全球品牌定位與產品選擇
    第四節  實驗2：感知相似性和整體社會聯結感的中介作用
    第五節  實驗3：相似性聚焦的調節作用
    第六節  結論與討論
  第六章  借助情緒線索傳遞品牌價值觀
    第一節  文獻回顧與研究假設
    第二節  前測
    第三節  實驗1A
    第四節  實驗1B
    第五節  實驗2
    第六節  結論與討論
參考文獻
附錄

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032