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電商視覺營銷(全彩微課版高等院校電子商務類新形態系列教材)

  • 作者：編者:王兆陽//陳玉//塗雯倩|責編:林明易
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115650351
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：174
人民幣：RMB 69.8 元      售價：元
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內容大鋼
    在激烈的電商競爭中，引人注目的視覺效果對於吸引消費者、推動銷售至關重要。電商視覺營銷便是以視覺設計為基礎所進行的市場營銷活動。如今它已成為電商競爭的有效手段。本書在介紹電商視覺營銷基礎知識后，又分別介紹了品牌視覺營銷、商品視覺營銷、店鋪首頁視覺營銷、商品詳情頁視覺營銷、廣告與活動視覺營銷、電商短視頻視覺營銷的相關知識，並且融入實戰案例，理論聯繫實際，可以幫助讀者更好地掌握電商視覺營銷的相關技巧。
    本書既可以作為高等院校視覺營銷課程和各類電商視覺營銷培訓機構的教材，也可以作為電商視覺營銷相關從業人員的參考書。
作者介紹
編者:王兆陽//陳玉//塗雯倩|責編:林明易
目錄
第1章  電商視覺營銷基礎
  1.1  認識電商視覺營銷
    1.1.1  電商視覺營銷的概念
    1.1.2  電商視覺營銷的數據指標
    1.1.3  電商視覺營銷的價值
    1.1.4  電商視覺營銷的基本要求
  1.2  了解電商視覺營銷的內容構成
    1.2.1  Logo
    1.2.2  Slogan
    1.2.3  色彩
    1.2.4  文字
    1.2.5  商品
    1.2.6  包裝
    1.2.7  攝影
  1.3  電商視覺營銷的一般流程
    1.3.1  分析項目與消費者
    1.3.2  確定項目關鍵視覺點
    1.3.3  提煉電商視覺創意
    1.3.4  建立視覺信息層級
    1.3.5  提高視覺創意表現力
  課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點
  課後練習
    練習1  分析「波司登」服裝品牌的視覺營銷元素
    練習2  以「中秋節」為主題構思視覺營銷活動頁面
第2章  品牌視覺營銷
  2.1  認識品牌視覺營銷
    2.1.1  品牌視覺營銷
    2.1.2  品牌視覺的VI標準體系
  2.2  品牌視覺設計
    2.2.1  設計品牌標誌
    2.2.2  設計標準字體
    2.2.3  設計標準色彩
    2.2.4  設計輔助圖形
    2.2.5  設計VI應用系統
  課堂實訓——設計農產品品牌VI
  課後練習——設計文創品牌VI
第3章  商品視覺營銷
  3.1  拍攝商品
    3.1.1  拍攝準備
    3.1.2  拍攝不同類型的商品
  3.2  美化商品圖片
    3.2.1  校正變形的商品圖片
    3.2.2  調整商品圖片的色彩
    3.2.3  去除商品圖片中的多餘物體
  3.3  設計商品主圖
    3.3.1  商品主圖製作規範
    3.3.2  商品主圖文案視覺
    3.3.3  製作商品主圖
  課堂實訓——設計堅果主圖
  課後練習

    練習1  設計連衣裙豎版主圖
    練習2  設計洗面奶橫版主圖
第4章  店鋪首頁視覺營銷
  4.1  規劃店鋪首頁
    4.1.1  店鋪首頁的主要結構
    4.1.2  店鋪首頁的布局方式
  4.2  設計店招與導航
    4.2.1  店招的設計要點
    4.2.2  導航的設計要點
    4.2.3  製作店招與導航
  4.3  設計全屏海報
    4.3.1  全屏海報的視覺主題
    4.3.2  全屏海報的構圖方式
    4.3.3  製作全屏海報
  4.4  設計優惠活動區
    4.4.1  優惠活動區的設計要點
    4.4.2  製作優惠活動區
  4.5  設計商品分類區
    4.5.1  商品分類區的設計要點
    4.5.2  製作商品分類區
  4.6  設計商品促銷展示區
    4.6.1  商品促銷展示區的設計要點
    4.6.2  製作商品促銷展示區
  4.7  設計頁尾
    4.7.1  頁尾的設計要點
    4.7.2  製作頁尾
  4.8  設計移動端店鋪首頁
    4.8.1  移動端店鋪首頁的框架布局
    4.8.2  移動端店鋪首頁的設計要點
    4.8.3  製作移動端店鋪首頁
  課堂實訓——設計家紡店鋪首頁
  課後練習
    練習1  設計PC端生鮮店鋪首頁
    練習2  設計移動端傢具店鋪首頁
第5章  商品詳情頁視覺營銷
  5.1  規劃商品詳情頁
    5.1.1  商品詳情頁的主要結構
    5.1.2  商品詳情頁的溝通框架
    5.1.3  商品詳情頁的文案應用
  5.2  設計商品焦點圖
    5.2.1  商品焦點圖的設計要點
    5.2.2  製作商品焦點圖
  5.3  設計商品賣點圖
    5.3.1  商品賣點圖的設計要點
    5.3.2  製作商品賣點圖
  5.4  設計商品細節圖
    5.4.1  商品細節圖的設計要點
    5.4.2  製作商品細節圖
  5.5  設計商品參數圖
    5.5.1  商品參數圖的設計要點

    5.5.2  製作商品參數圖
  5.6  設計商品關聯營銷圖
    5.6.1  商品關聯營銷圖的設計要點
    5.6.2  製作商品關聯營銷圖
  課堂實訓——設計除?儀詳情頁
  課後練習
    練習1  設計家紡用品詳情頁
    練習2  設計女包詳情頁
第6章  廣告與活動視覺營銷
  6.1  廣告視覺營銷
    6.1.1  廣告視覺營銷的作用
    6.1.2  直通車圖視覺設計與製作
    6.1.3  引力魔方圖視覺設計與製作
  6.2  活動視覺營銷
    6.2.1  活動視覺營銷的作用
    6.2.2  活動頁的設計要點
    6.2.3  營造活動頁營銷氛圍
    6.2.4  製作年貨節活動頁
  課堂實訓
    實訓1  設計保溫杯直通車圖
    實訓2  設計「雙11」活動頁
  課後練習
    練習1  設計傢具引力魔方圖
    練習2  設計七夕節活動頁
第7章  電商短視頻視覺營銷
  7.1  短視頻與視覺營銷
    7.1.1  短視頻的特徵與優勢
    7.1.2  短視頻的視覺營銷價值
  7.2  主圖短視頻視覺營銷
    7.2.1  主圖短視頻的內容選擇
    7.2.2  主圖短視頻的製作規範
    7.2.3  製作主圖短視頻
  7.3  詳情頁短視頻視覺營銷
    7.3.1  詳情頁短視頻的內容選擇
    7.3.2  詳情頁短視頻的製作規範
    7.3.3  製作詳情頁短視頻
  課堂實訓
    實訓1  設計蜜瓜主圖短視頻
    實訓2  設計茶葉詳情頁短視頻
  課後練習
    練習1  設計牛奶主圖短視頻
    練習2  設計檯燈詳情頁短視頻

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