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新媒體營銷策劃實驗教程(普通高等學校新聞傳播學類專業全媒型人才培養新形態教材)

  • 作者：編者:夏青|責編:周天|總主編:郭小平
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577210582
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：264
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是新媒體營銷實驗課程配套教材。新媒體營銷是在媒介形式劇烈變革的背景下出現的新型營銷形態，在企業經營、品牌塑造、供應鏈建構過程中發揮著重要作用。本書基於現實企業的真實需求，梳理了新媒體營銷活動的四個關鍵環節，分別是創意與文案、影像製作、項目策劃、平台運營，並分別展開介紹。每一篇內容都引入了多種現實案例進行講解，並在篇末設置實訓項目，可以幫助學生儘快掌握實務操作。本書適合市場營銷、網路與新媒體、新媒體藝術等專業的學生使用。
作者介紹
編者:夏青|責編:周天|總主編:郭小平
    夏青，湖北經濟學院新聞與傳播學院新媒體系主任，校級一流課程「廣告學導論」課程組負責人，研究領域為新媒體傳播、鄉村文化傳播等。長期講授「廣告學導論」「新媒體作品創作」「數字媒體軟體基礎」等課程。在《新聞與傳播評論》等刊物發表論文20余篇，出版專著1部，主編及參編教材3部，主持完成橫向課題1項，參與教育部及省廳級項目多項。曾獲湖北省高等學校教學成果獎三等獎、湖北經濟學院教學成果獎二等獎等。指導學生參與全國大學生廣告藝術大賽、中國大學生電腦設計大賽等專業競賽獲國家級及省級獎項50余項。
目錄
新媒體創意與文案篇
  第一章  新媒體創意與文案
    第一節  新媒體創意策略
    第二節  新媒體文案的特點
    第三節  新媒體創意文案的作用和地位
    第四節  新媒體創意文案的寫作技巧
  第二章  新媒體社群類創意文案寫作
    第一節  微信文案
    第二節  微博文案
    第三節  小紅書文案
  第三章  新媒體營銷類創意文案寫作
    第一節  電商文案
    第二節  營銷軟文
    實訓案例與設計Ⅰ：新媒體創意與文案
新媒體影像製作篇
  第四章  新媒體個人化短視頻創作
    第一節  新媒體短視頻個人創作者的優勢
    第二節  靈感來源——故事與生活
    第三節  情節設計——戲劇性衝突
    第四節  自我表達——影像的力量
  第五章  新媒體商業影像生產
    第一節  理解需求——價值定位
    第二節  動態畫面——視聽符號
    第三節  情感注入——品牌敘事
  第六章  新媒體紀實影像創作
    第一節  找准視角——確立選題
    第二節  實景拍攝——精選素材
    第三節  創新敘事——價值傳播
  第七章  新媒體「紀實-表現向」的影像創作
    第一節  「紀實-表現向」影像類型辨析
    第二節  個人創意——文案主題
    第三節  影像表達——變形效果
    實訓案例與設計Ⅱ：新媒體影像製作
新媒體策劃篇
  第八章  新媒體時代的項目策劃
    第一節  新媒體時代項目策劃的內涵變遷
    第二節  新媒體時代項目策劃的原理與特點
    第三節  新媒體時代項目策劃的核心能力
  第九章  新媒體項目策劃流程
    第一節  策劃項目的遴選和溝通
    第二節  項目資料的收集、整理與分析
    第三節  策劃項目的策略輸出
    第四節  項目提案準備及注意事項
  第十章  新媒體項目策劃方案
    第一節  新媒體項目策劃方案設計思路
    第二節  新媒體品牌策劃方案
    第三節  新媒體活動策劃方案
    第四節  新媒體傳播策劃方案
    實訓案例與設計Ⅲ：新媒體項目策劃
新媒體運營篇

  第十一章  新媒體運營的底層邏輯和平台運營方式
    第一節  新媒體運營的底層邏輯
    第二節  抖音運營方法
    第三節  小紅書運營方法
    第四節  視頻號運營
  第十二章  抖音直播帶貨運營方法
    第一節  直播帶貨與傳統電商的區別
    第二節  直播帶貨團隊及流程設計
    第三節  主播的素養
    第四節  直播選品定價策略
    第五節  直播間場景
    實訓案例與設計Ⅳ：新媒體運營

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