同類熱銷排行榜

自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究/匡時商學文庫

作者：肖謙|責編:石興鳳
出版社：上海財大
ISBN：9787564243890

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：188

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

本書基於消費者視角，以微信公眾號為例，對自媒體的品牌社交與影響力的關係進行研究。本書在借鑒國內外研究成果的基礎上，將社會學中公域和私域的分類引入到自媒體品牌營銷領域，將傳播學中多渠道傳播的思想融入自媒體品牌傳播領域，指出自媒體的品牌社交是以品牌個性為基礎，以打造自媒體品牌為目的，通過滿足消費者對品牌的信任，提高自媒體的傳播力、忠誠度和盈利能力，進而提升品牌影響力的行為過程。因此，本項研究以使用與滿足理論為理論基礎，構建了品牌社交對品牌影響力作用的結構模型，並分析其作用路徑。
本書運用了「理論研究-模型構建-實證研究」的規範方法，主要探討了五大核心問題：自媒體的品牌特徵和社交特徵、品牌社交的維度、品牌影響力的維度、品牌社交對品牌影響力的作用機制、「品牌社交－品牌信任－品牌影響力」的模型構建以及模型驗證。針對上述研究重點，本書運用了文獻研究法、紮根理論研究法、問卷調查法和實證檢驗等方法進行研究。

作者介紹

肖謙|責編:石興鳳
肖謙，女，1977年12月出生，上海工程技術大學副教授，2022年博士畢業於上海財經大學商學院市場營銷專業。先後發表核心論文5篇，SSC論文I2篇，國際會議論文3篇，主編教材2本，副主編專著4本，教材3本；負責省部級以上課題2項，負責和參與橫向課題20項，軟體著作權8項。

第一章  緒論
  第一節  研究背景和問題
  第二節  研究內容和方法
  第三節  研究意義和創新
第二章  文獻綜述
  第一節  與品牌社交相關的文獻綜述
  第二節  自媒體營銷文獻綜述
  第三節  本章小結
第三章  基於紮根理論的研究
  第一節  研究方法
  第二節  研究過程
  第三節  研究發現
  第四節  本章小結
第四章  模型構建與研究假設
  第一節  模型構建
  第二節  研究假設
  第三節  本章小結
第五章  研究設計
  第一節  問卷設計
  第二節  變數選取
  第三節  變數測量
  第四節  分析方法與工具
  第五節  本章小結
第六章  模型檢驗
  第一節  描述統計
  第二節  數據分析
  第三節  模型檢驗
  第四節  本章小結
第七章  結論與展望
  第一節  研究結論
  第二節  管理啟示
  第三節  研究局限及後續研究
參考文獻
附錄

Δ訂單支付
付款方式
運費計算方式

Δ關於我們
關於美商天龍
聯絡我們

首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

自媒體品牌社交對品牌影響力的作用研究/匡時商學文庫