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跨境電子商務精選案例分析與實踐指引(21世紀經濟管理新形態教材)/電子商務系列

  • 作者：編者:鄭素靜//陳慧//余浩然|責編:徐永傑
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302661481
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：137
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書通過跨境電子商務運營管理風險、跨境電子商務不確定性因素風險、跨境電子商務平台選擇、跨境電子商務品牌營銷和跨境電子商務客戶服務5個項目闡述結算、物流、知識產權侵權、國家關係變動、電子商務政策變動、平台選擇策略、營銷策略和客戶服務等案例內容。
    本書的每一個案例都由案例介紹、啟發性思考題、案例指引構成，部分案例提供案例指引嵌入知識和案例啟示。
    本書既可作為各類院校跨境電子商務專業的教材，也可作為跨境電子商務從業者或愛好者的參考資料。
作者介紹
編者:鄭素靜//陳慧//余浩然|責編:徐永傑
目錄
項目1  跨境電子商務運營管理風險
  學習目標
  能力目標
  思政目標
  觀念更新
  基本教學組織方式
    案例1-1  后T/T風險
    案例1-2  信用證軟條款
    案例1-3  PayPal賬戶遭到凍結
    案例1-4  物流風險控制
    案例1-5  海外倉前程貨物海運風險
    案例1-6  跨境電子商務知識產權侵權案件高發
    案例1-7  遭遇釣魚執法該如何應對？
  案例練習
  參考文獻
項目2  跨境電子商務不可抗力因素風險
  學習目標
  能力目標
  思政目標
  觀念更新
  基本教學組織方式
    案例2-1  電子商務徵稅「改寫」零售新格局，對中國賣家有什麼影響？
    案例2-2  中美貿易爭端對跨境電子商務的影響
    案例2-3  黑天鵝事件爆發，跨境電子商務迎來「生死」大考
  案例練習
  參考文獻
項目3  跨境電子商務平台選擇
  學習目標
  能力目標
  思政目標
  觀念更新
  基本教學組織方式
    案例3-1  蝦皮：現在進駐蝦皮，是否為時已晚？
    案例3-2  Souq及一個時代的終結
  案例練習
  參考文獻
項目4  跨境電子商務品牌營銷
  學習目標
  能力目標
  思政目標
  觀念更新
  基本教學組織方式
    案例4-1  PUPPYOO小狗電器的品牌經營之路
    案例4-2  Simplee：類目TOP BRAND的發展之路
    案例4-3  Ever Pretty：站外營銷
    案例4-4  辦公室小野出海，野蠻生長狂撈金
    案例4-5  營銷過程中如何甄別網紅？
    案例4-6  Shein：領先平台的發展步伐
  案例練習
  參考文獻

項目5  跨境電子商務客戶服務
  學習目標
  能力目標
  思政目標
  基本教學組織方式
    案例5-1  魅紳：如何處理好每一個詢盤
    案例5-2  富浩源：產品報價中的學問
    案例5-3  愛爾蘭最大零售電子商務平台Click.ie在社交網站上被圍攻
    案例5-4  基於UNIBARNS TRADING INC的跨境電子商務售后問題分析
  案例練習
參考文獻

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