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從潛在到現實(我國旅遊市場的轉化)/文旅經緯

  • 作者：吳寶清|責編:李瑞晶
  • 出版社：廈門大學
  • ISBN：9787561594766
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：286
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括九章內容，第一章為旅遊市場轉化研究必要性與文獻回顧，主要介紹研究背景、研究意義、研究進展和研究設計；第二章為理論基礎，包括市場營銷理論、旅遊系統理論、旅遊目的地選擇過程理論和旅遊區位理論；第三章著重介紹旅遊市場轉化的概念、過程和測量方法；第四章至第六章依次介紹旅遊市場轉化的三個階段轉化率，即靜默市場到知名市場的轉化率、知名市場到嚮往市場的轉化率、嚮往市場到現實市場的轉化率，對各階段轉化率的距離分佈特徵、空間分佈特徵以及不同客源市場的轉化率差異特徵進行了分析；第七章介紹旅遊市場總轉化率，討論了總轉化率與階段轉化率的關係，分析了總轉化率的距離分佈特徵、空間分佈特徵以及不同客源市場的總轉化率差異特徵；第八章為旅遊市場總轉化率計算模型的構建和檢驗，構建了由旅遊吸引力、交通時間、交通費用、體感疲憊交通時間和可自由支配月收入5個自變數構成的總轉化率計算模型，並通過總轉化率的模型計算值與實際調查值的對比，檢驗了模型的有效性；第九章為研究結論與展望。
作者介紹
吳寶清|責編:李瑞晶
    吳寶清，男，管理學博士，現為寧德師範學院經濟管理學院教師，主要研究領域為旅遊開發與市場分析，主持和參與科研項目近10項，發表論文近20篇。
目錄
第一章  旅遊市場轉化研究必要性與文獻回顧
  第一節  研究背景
  第二節  研究意義
  第三節  研究進展
  第四節  研究設計
第二章  旅遊市場轉化研究理論基礎
  第一節  市場營銷理論
  第二節  旅遊系統理論
  第三節  旅遊目的地選擇過程理論
  第四節  旅遊區位理論
第三章  旅遊市場轉化的概念、過程和測量方法
  第一節  旅遊市場轉化的概念
  第二節  旅遊市場轉化的過程
  第三節  旅遊市場轉化程度的測量
第四章  靜默市場到知名市場的轉化率
  第一節  知名化率C1與知名度的數值分析
  第二節  知名化率C1的距離分佈特徵
  第三節  知名化率C1的空間分佈特徵
  第四節  不同客源市場的知名化率C1差異特徵
  第五節  本章小結
第五章  知名市場到嚮往市場的轉化率
  第一節  意向化率C2、知名度、嚮往度的相互關係
  第二節  意向化率C2的距離分佈特徵
  第三節  意向化率C2的空間分佈特徵
  第四節  不同客源市場的意向化率C2差異特徵
  第五節  本章小結
第六章  嚮往市場到現實市場的轉化率
  第一節  實地化率C3、嚮往度、到訪率的相互關係
  第二節  實地化率C3的距離分佈特徵
  第三節  實地化率C3的空間分佈特徵
  第四節  不同客源市場的實地化率C3差異特徵
  第五節  本章小結
第七章  旅遊市場總轉化率
  第一節  總轉化率Ct與階段轉化率的關係
  第二節  總轉化率Ct的距離分佈特徵
  第三節  總轉化率Ct的空間分佈特徵
  第四節  不同客源市場的總轉化率Ct差異特徵
  第五節  本章小結
第八章  旅遊市場總轉化率計算模型的構建和檢驗
  第一節  模型假設
  第二節  模型檢驗數據獲取
  第三節  模型檢驗結果分析
  第四節  本章小結
第九章  研究結論與展望
  第一節  研究結論
  第二節  創新之處
  第三節  實踐指向
  第四節  研究不足與展望
參考文獻

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