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互聯網+農產品品牌建設案例精選/新時代中國鄉村振興

  • 作者：編者:張光輝|責編:曾鑫華//黃亦秋
  • 出版社：暨南大學
  • ISBN：9787566839725
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從中國眾多的互聯網+農產品品牌中，選取了十三個建設成效顯著的案例。這些互聯網+農產品品牌都是與互聯網電商和網路營銷密切相關的案例，主要涉及兩大類別：一類是網路爆款品牌農產品（含加工食品），如「李子柒」「軒媽」「網易味央」「認養一頭牛」等；另一類是經營多種農產品的以網路平台銷售為主的企業品牌，如「三隻松鼠」「良品鋪子」「沱沱工社」「叮咚買菜」「順豐優選」「美團優選」「朴朴」「百果園」「盒馬鮮生」等。書中對每一個互聯網+農產品品牌的創建背景、核心理念、品牌塑造、市場推廣、品牌運營和管理等都進行了詳細敘述和分析，總結了其品牌建設成功的主要經驗。
    本書介紹了十三個以互聯網電子商務為依托成長起來的互聯網+農產品品牌，其品牌建設的經驗非常豐富，而且還在與時俱進變化中，新的互聯網+農產品品牌仍在不斷湧現，故作者沒有單獨列一章對其共性經驗進行歸納總結，讀者可以參閱《農產品品牌建設案例精選》一書的有關內容，與本書一併閱讀、思考。作者希望通過對十三個典型案例的介紹和分析，對我國互聯網+農產品品牌建設實踐起到示範和借鑒作用。
    本書可供農業院校經濟、管理類各專業的專科生、本科生、研究生（含農業專碩、MBA）使用，也可作為農業生產經營者、農業管理者、農業服務工作者、新型職業農民的培訓教材，還可供對農產品品牌建設問題有興趣的讀者閱讀、研究。
作者介紹
編者:張光輝|責編:曾鑫華//黃亦秋
目錄
前言
第一章  火遍網路的美食品牌——李子柒
第二章  「網紅」蛋黃酥第一品牌——軒媽
第三章  網易總裁丁磊打造的「網紅」豬肉——網易味央
第四章  互聯網新媒體運作的「網紅」牛奶——認養一頭牛
第五章  電商堅果食品類第一品牌——三隻松鼠
第六章  電商休閑食品類暢銷品牌——良品鋪子
第七章  國內首家有機食品電商品牌——沱沱工社
第八章  生鮮農產品網上超市——叮咚買菜
第九章  順豐速運旗下的農產品網購商城——順豐優選
第十章  美團旗下的配送一體化社區團購網店——美團優選
第十一章  三十分鐘內送貨上門的生鮮電商超市——朴朴
第十二章  無理由退貨的「O2O」水果連鎖店品牌——百果園
第十三章  「OMO」經營模式的生鮮食品新零售——盒馬鮮生
後記

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