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中國互聯網營銷發展報告(2024)/互聯網營銷藍皮書

  • 作者：編者:喻國明//陳永|責編:梁雪雲//王奕帆
  • 出版社：人民日報
  • ISBN：9787511584205
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：328
人民幣：RMB 86 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為年度研究報告，已連續8年由中關村互動營銷實驗室聯合秒針營銷科學院與北京師範大學新聞傳播學院共同發布，為我國互聯網行業提供了一份較為全面的發展概要。本年度報告忠實記錄了2023年中國互聯網營銷的軌跡與路徑，探索發現中國互聯網營銷創新特徵與發展趨勢，揭示了傳播生態改變對產業發展及業態模式的影響。
作者介紹
編者:喻國明//陳永|責編:梁雪雲//王奕帆
目錄
前言：行穩致遠，進而有為
第一部分  數據篇
  2023年中國互聯網廣告數據報告
    一、中國互聯網廣告行業2023年度發展趨勢
    二、2023年互聯網廣告主體數據
    三、2024年互聯網廣告市場展望
第二部分  環境篇
  第一章  互聯網營銷的政策環境
    一、國內互聯網廣告行業新發布的政策和法律法規
    二、國外互聯網廣告行業新發布的政策和法律法規
    三、政策和法律法規的執行與監管效果
  第二章  互聯網營銷的經濟環境
    一、互聯網營銷與宏觀經濟
    二、互聯網營銷與經濟環境新特徵
    三、互聯網營銷與相關經濟支持體系
  第三章  互聯網營銷的社會環境
    一、社會基本結構
    二、社會發展新特徵
  第四章  互聯網營銷的技術環境
    一、生成式人工智慧賦能下的互聯網營銷技術背景
    二、大小模型協同：構建AIGC內容生產新範式
    三、新突破：「大模型—小模型—用戶」多級傳播形態下的互聯網營銷技術
    四、新趨勢：大小模型協同下的互聯網營銷新動向
第三部分  創新篇
  第五章  AIGC賦能互聯網平台營銷創新
    一、內容生產力的全面提高與創意邊界的打破重組
    二、「大模型+小模型」的洞察成為新的營銷關鍵點
    三、點燃用戶體驗價值，認知時代向體驗時代過渡
    四、AIGC賦能「人—貨—場」的全新升級
    五、AIGC賦能營銷案例分析
  第六章  互聯網營銷傳播創新
    一、互聯網廣告營銷
    二、互聯網人員推銷創新
    三、互聯網公關與促銷
    四、互聯網營銷傳播新趨勢
  第七章  生成式人工智慧重構營銷技術
    一、從分析式人工智慧到生成式人工智慧，營銷生產力迎來大爆發
    二、AI能力趨勢：供給側AI能力進化和需求側消費者的響應
    三、AI應用趨勢：從創新到常態，從圖文到多模態，從單點到閉環
    四、AI營銷展望：從生產力提升到生產關係重構，迎接營銷新時代的變革
  第八章  AIGC驅動下的互聯網營銷：用戶評價與未來趨勢
    一、技術變革：AIGC時代互聯網廣告的變革
    二、情緒轉向：AIGC時代互聯網廣告變革的觀點表達解讀
    三、破局時代：重塑「人—貨—場」的營銷策略與邏輯
第四部分  案例篇
  第九章  京東全鏈路洞察消費者心智，開啟互聯網營銷革新趨勢
    一、「京贏未來」大賽引領營銷革新，洞察營銷趨勢
    二、京東全站營銷：助力商家破解增長困境的制勝策略
    三、場景營銷：直擊用戶心智的情緒營銷
  第十章  從概念到生產力：華揚聯眾創新營銷AIGC工作流

    一、全面適配行業特性，打造私有AI工具
    二、發揮專業優勢，拓展創意邊界
    三、優化工作流程，實現生產力飛躍
  第十一章  高鐵傳播與永達品牌互聯網營銷
    一、互聯網營銷視角下的高鐵傳播
    二、高鐵傳播：全線驅動品牌營銷新紀元
    三、高鐵傳播的挑戰與未來趨勢

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