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品牌的未來(塑造使命價值型品牌)/品牌經典系列

  • 作者:(美)戴維·阿克|責編:章集香//劉新艷|譯者:章愛民
  • 出版社:機械工業
  • ISBN:9787111762317
  • 出版日期:2024/10/01
  • 裝幀:平裝
  • 頁數:258
人民幣:RMB 79 元      售價:
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內容大鋼
    美國品牌界領軍人物戴維·阿克「品牌三部曲」之後寫給使命為先時代的精品力作!
    企業基業長青的戰略密碼在哪兒?如何在不確定的時代,超越財富指標,尋找更具價值的業務使命,激活品牌活力,塑造品牌的未來?本書通過聯合利華、賽富時、高盛集團、沃爾瑪、思科、惠普、麥當勞等知名企業有趣的品牌故事,講述企業如何通過尋找應對社會需求和社會挑戰的標誌性社會項目,將業務使命和社會使命充分融合,提升企業形象,建立影響深遠的品牌使命,在使命為先的時代取得恆久的成功。

作者介紹
(美)戴維·阿克|責編:章集香//劉新艷|譯者:章愛民
    戴維·阿克(David A.Aaker),世界品牌管理大師,全球品牌營銷與數字化戰略咨詢公司鉑慧(Prophet)副總裁,美國加利福尼亞大學伯克利分校哈斯商學院營銷學名譽教授;當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為「品牌資產鼻祖」;2015年入選美國市場營銷協會的營銷名人堂,被稱為「品牌界的柏拉圖和牛頓」。     先後出版14本專業書,其中《管理品牌資產》《創建強勢品牌》和《品牌領導》被譽為「品牌三部曲」並暢銷全球,對全球企業界產生了廣泛且深遠的影響。《管理品牌資產》《創建強勢品牌》被翻譯成8種以上的語言。

目錄
  第1章  使命導向型品牌建設的未來
    三大戰略要點
    應對社會挑戰
    戰略要點一:用標誌性社會項目應對社會挑戰
    戰略要點二:將標誌性社會項目融入企業戰略
    戰略要點三:打造激勵人心、值得信賴的
    標誌性社會品牌
    品牌的作用
    本書框架
第一部分  使命導向型品牌建設:時代背景
  第2章  聯合利華:應對社會需求
    塑造使命導向型品牌
    聯合利華的品牌故事
    聯合利華可持續行動計劃
    多芬:提升女性的自信與自尊
    衛寶:守衛生命的社會項目
    本傑瑞冰激凌
    若干反思
  第3章  賽富時:開展社會項目的先驅
    馬克·貝尼奧夫的使命願景
    賽富時的捐贈模式
    技術推動社會變革
    勞動力開發:改善公平受教育的機會
    公民慈善家
    環保努力
    致力於評估
    若干反思
  第4章  發展社會項目的五大驅動力
    利益相關者模式不斷取得成功
    員工及其他利益相關者的要求
    社會問題的嚴重性和關注度
    擁有資源、洞察力和敏捷性的企業的使命擔當
    企業品牌需要社會項目來為之賦能並提升形象
    以史為鑒
第二部分  激勵人心、具有影響力和生命力的標誌性社會項目
  第5章  賦能並激發標誌性社會項目的
    使命和文化
    「鉑慧影響」公益倡議:一個演化
    創建培育社會項目的組織使命和組織文化
    適應文化
  第6章  標誌性社會項目
    高盛集團:激勵人心、具有影響力和適應性的社會項目
    什麼是標誌性社會項目
    企業內外的社會性項目
    傘型品牌
    管理標誌性社會項目團隊
    讓標誌性社會項目發揮有效作用
  第7章  尋找激勵人心、具有影響力和適應性的標誌性社會項目
    沃爾瑪的轉型
    分析重大社會挑戰

    創始人或CEO的洞見
    關注員工、客戶、供應商、技術和現有項目
    企業的傳承、優勢和產品
    合適項目的選擇標準
    項目的演變
第三部分  將標誌性社會項目融入企業
  第8章  融合一:用標誌性社會項目提升品牌影響力
    巴克萊的收益信托
    社會項目為什麼要為企業增加價值
    標誌性社會項目如何提升企業品牌價值
    量化標誌性社會項目對品牌價值的影響
    把握分寸
  第9章  融合二:用業務支持標誌性社會項目
    「仁人家園」:創建商業合作夥伴關係的最佳典範
    尋找並激活商業合作夥伴
    企業內部的標誌性社會項目
    非營利組織的外部標誌性社會項目
    將標誌性社會項目與企業品牌聯繫起來
第四部分  將標誌性社會品牌融入企業基因
    建設品牌的五件必做之事
  第10章  建設激勵人心的標誌性社會品牌
    品牌建設策略的基本原則
    品牌建設的方式方法
    品牌建設的「必做之事」
  第11章  必做之事一:創建品牌北極星為未來提供清晰、明確和激勵人心的指引
    白駒快遞:以行動傳遞愛
    宗旨(使命)
    品牌願景(品牌識別)
    品牌定位(品牌架構)
    品牌主張(廣告語)
  第12章  必做之事二:創建品牌社區
    巴塔哥尼亞之心
    品牌社區
    為什麼要創建品牌社區
    參與
    何為真正的品牌社區
    品牌社區如何幫助標誌性社會品牌
    用標誌性社會項目支持品牌社區
    多重社區
    如何找到品牌社區
  第13章  必做之事三:讓有趣的故事說話
    娜塔莉亞的品牌故事
    思科的品牌故事
    KIND
    惠普的品牌故事
    宣傳:故事的作用
    標誌性故事
    標誌性故事如何塑造品牌
    系列故事
    講述品牌故事的障礙

  第14章  必做之事四:尋找並宣傳企業的銀彈品牌
    熱情款待
    品牌差異化、品牌活力、品牌
    可信度來源
    銀彈需要強大且受到積極管理的品牌
    標誌性社會項目中的銀彈品牌
    把創始人/CEO、企業背書和合作伙
    伴用作銀彈品牌
  第15章  必做之事五:讓企業的標誌性社會項目規模化
    「流動浴室」:規模化的故事
    食品銀行
    麥當勞叔叔之家
    擴展項目的經驗教訓
  第16章  評估標誌性社會項目和品牌
致謝
參考文獻

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