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旅遊數字化營銷(浙江省普通本科高校十四五首批新工科新文科新醫科新農科重點教材)

作者：編者:項國鵬|責編:李蘭存
出版社：浙江工商大學
ISBN：9787517859802

出版日期：2024/06/01
裝幀：平裝
頁數：249

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本教材立足於數字時代對旅遊業及其人才培養提出的新要求、新挑戰，綜合旅遊學、市場營銷、數字管理等理論，界定旅遊數字化誓銷的概念，揭示旅遊數字化營銷的特性，創造性地建構旅遊數字化蔫銷的理論框架。以該框架為引導，從旅遊數字化市場分析、旅遊數字化營銷策略系統、旅遊數字化營銷實施系統這三個方面謀篇布局，自成一體。本教材充分融入「大智移雲」數字技術，緊密結合國內外旅遊數字化曹銷的先進實踐，實現「旅遊學＋市場營銷＋數字化」的跨領域有機統一，為數字時代下複合型高素質旅遊人才培養提供創新性、系統性的知識支撐。

作者介紹

編者:項國鵬|責編:李蘭存
項國鵬(1975-)，男，浙江富陽人。管理學博士，教授，博士生導師。浙江工商大學工商管理學院副院長，浙江省哲學社會科學重點研究基地——浙商研究中心主任。浙江省高等學校中青年學科帶頭人，浙江省首批「之江青年社科學者」，英國赫特福德大學訪問學者。主持多項國家自然科學基金資助項目及省部級科研項目，在《管理世界》《南開管理評論》《浙江社會科學》等雜誌發表論文60余篇，出版專著2部、參著3部。主持或參與多項企業咨詢項目。秉承「全球化思考，本土化行動」的研究理念，以浙商為基礎，研究轉型經濟背景下中國企業戰略管理與創業管理。

第一章  緒論
  第一節  旅遊數字化營銷概念
  第二節  旅遊數字化營銷特點
  第三節  旅遊數字化營銷框架
  第四節  旅遊數字化營銷趨勢
第二章  旅遊數字化市場分析
  第一節  旅遊數字化營銷環境
  第二節  用戶畫像
  第三節  旅遊數字化市場細分
  第四節  旅遊數字化目標市場與定位
第三章  旅遊數字化營銷組合
  第一節  旅遊數字化營銷組合概述
  第二節  旅遊數字化營銷組合特點
  第三節  旅遊數字化營銷組合策略
  第四節  旅遊數字化營銷組合新動向
第四章  旅遊數字化產品策略
  第一節  旅遊數字化產品
  第二節  旅遊數字化產品開發
  第三節  旅遊目的地品牌數字化管理
第五章  旅遊數字化定價策略
  第一節  旅遊數字化價格策略
  第二節  旅遊數字化定價策略特點
  第三節  旅遊數字化定價模式
第六章  旅遊數字化渠道策略
  第一節  旅遊渠道概述
  第二節  在線旅遊分銷渠道策略
  第三節  在線旅遊直銷渠道策略
  第四節  旅遊O20渠道衝突
第七章  旅遊數字化促銷策略
  第一節  旅遊數字化促銷概述
  第二節  旅遊直播
  第三節  旅遊短視頻第四節旅遊數字廣告
第八章  旅遊數字化營銷的數據平台
  第一節  旅遊數字化營銷的數據來源
  第二節  旅遊數字化營銷的數據整合
  第三節  旅遊數字化營銷的數據觸達
第九章  旅遊數字化營銷的組織平台
  第一節  旅遊數字化營銷組織結構
  第二節  旅遊數字化營銷的制度要求
  第三節  旅遊數字化營銷組織平台動態能力
第十章  旅遊數字化營銷的綜合保障
  第一節  數據安全與交易保障
  第二節  職業道德與倫理保障
後記

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