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全球營銷(英文版第10版清華營銷學系列英文版教材)

  • 作者：(美)馬克·格林//沃倫·基根|責編:王青
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302667582
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：391
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    在國際化迅速發展的今天，具有全球性的思維並對國際市場與國內市場差異有所認識是必不可少的。本書是國際營銷資深學者沃倫·基根教授的代表作，在世界許多國家和地區廣泛使用。作者從進軍全球市場、全球營銷組合，以及21世紀的戰略和領導力等方面對當前全球營銷的理論和實踐進行了描述和總結。第10版保持了前幾版所一貫具有的前沿性和綜合性。
    本書兼顧理論和實踐，既能為面臨全球商務挑戰的管理人員提供全面參考，又不損其作為教科書的嚴謹性，且配有豐富的教輔資源（包括PPT、講義、教師手冊、試題等），可用作高等院校經濟管理類專業本科生、研究生、MBA等的雙語教材。
作者介紹
(美)馬克·格林//沃倫·基根|責編:王青
目錄
前言
第1部分  導論
  第1章  全球營銷概論
第2部分  進軍全球市場
  第2章  全球信息系統與市場調研
  第3章  市場細分、目標市場確定與市場定位
  第4章  進出口與採購
  第5章  全球市場進入戰略：許可經營、投資和戰略聯盟
第3部分  全球營銷組合
  第6章  全球營銷中的品牌和產品決策
  第7章  定價決策
  第8章  全球營銷渠道和物流
  第9章  全球營銷溝通決策I：廣告與公共關係
  第10章  全球營銷溝通決策II：銷售促進、人員推銷及特殊形式的營銷溝通
  第11章  全球營銷與數字革命
第4部分  21世紀的戰略和領導力
  第12章  競爭優勢的戰略要素
術語表

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