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跨境電商網店運營(電子商務創業實訓系列教材)

作者：編者:唐德淼//曹翔|責編:徐永傑
出版社：清華大學
ISBN：9787302639664

出版日期：2024/09/01
裝幀：平裝
頁數：250

人民幣：RMB 56 元售價：元

內容大鋼

跨境電子商務產業在經濟全球化、數字化、網路化和智能化的推動下，呈現快速發展態勢。跨境電商運營人才培養和供給不可或缺，跨境電商方面的教材可為其提供基礎性支撐。本書主要包括跨境電商概論、跨境電商海外市場調研、跨境電商產品的選擇與定價、跨境電商平台介紹及註冊、跨境電商視覺營銷、跨境電商營銷與推廣、跨境電商物流、跨境電商支付與退稅等內容。
本書適合商科類學生使用，也可以作為跨境電商產業管理及商業運營人員的參考讀物。

作者介紹

編者:唐德淼//曹翔|責編:徐永傑

第1章  跨境電商概論
  1.1  跨境電商的概念及特點
  1.2  跨境電商的作用
  1.3  跨境電商的分類
  1.4  主流跨境電商平台介紹
  1.5  跨境電商運營與管理
第2章  跨境電商海外市場調研
  2.1  海外市場調研的目的和意義
  2.2  海外市場調研的相關理論
  2.3  海外市場調研的常用方法
  2.4  海外市場調研的常見問題
  2.5  搜索引擎尋找和分析客戶的方法
  2.6  海外市場調研數據的收集與分析
  2.7  東南亞跨境電商市場分析
第3章  跨境電商產品的選擇與定價
  3.1  主要國家消費人群分析
  3.2  主要國家市場需求分析
  3.3  跨境電商的選品策略
  3.4  定價策略及主流跨境電商平台的價格構成
第4章  跨境電商平台介紹及註冊
  4.1  阿里巴巴國際站
  4.2  速賣通
  4.3  敦煌網
  4.4  eBay
  4.5  亞馬遜
  4.6  Wish
  4.7  平台選擇
第5章  跨境電商視覺營銷
  5.1  視覺營銷的意義
  5.2  視覺營銷的主要任務
  5.3  頁面管理
  5.4  樣式編輯
  5.5  模板管理
  5.6  裝修市場與高級模板
  5.7  詳情頁排版布局
  5.8  文案與圖片
第6章  跨境電商營銷與推廣
  6.1  GoogleSEO的理論與應用
  6.2  Facebook的理論與應用
  6.3  YouTube的理論與應用
  6.4  站內推廣
第7章  跨境電商物流
  7.1  跨境物流主要方式
  7.2  運費模板管理
  7.3  海外倉運輸模板設置
  7.4  線上發貨
第8章  跨境電商支付與退稅
  8.1  跨境電商支付方式
  8.2  出口跨境電商退稅
  8.3  網上跨境支付交易風險

參考文獻
附錄

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