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市場營銷理論與方法(十四五職業教育河南省規劃教材)

  • 作者：編者:朱雪芹//李豐威//王娟|責編:田明暉
  • 出版社：中國財經
  • ISBN：9787522332994
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：312
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    《市場營銷理論與方法》規劃教材共設計了11章內容。邏輯清晰，體系完整，包括學習目標、完成任務所必備的知識基礎、實訓活動、工作任務、課程小結和課後練習，在基礎知識中穿插有導入案例、小鏈接等欄目，既能提高學生的綜合素質，又能增強學生實際職業技能的綜合應用能力，達到提升學生的就業競爭力與崗位適應能力的目標。
作者介紹
編者:朱雪芹//李豐威//王娟|責編:田明暉
目錄
第一章  市場營銷理論與方法導論
  第一節  什麼是市場營銷？為什麼要學習市場營銷
  第二節  市場營銷的基本指導思想
  第三節  市場營銷學的學科體系
第二章  營銷環境分析理論與方法
  第一節  營銷環境的含義及特徵
  第二節  微觀營銷環境
  第三節  宏觀營銷環境
  第四節  營銷環境分析方法
第三章  消費者購買行為分析理論與方法
  第一節  消費者購買行為及其分析框架
  第二節  消費者購買行為的影響因素
  第三節  消費者購買決策過程
第四章  市場競爭分析理論與方法
  第一節  識別競爭類型的方法
  第二節  州市場競爭戰略選擇
  第三節  市場競爭策略與方法
第五章  營銷調研理論與方法
  第一節  市場營銷調研的概念
  第二節  市場營銷調研的步驟
  第三節  市場營銷調研的方法
  第四節  市場需求的測量與預測
第六章  目標市場營銷理論與方法
  第一節  市場細分理論
  第二節  目標市場營銷戰略選擇
  第三節  市場定位方法與策略
第七章  產品營銷理論與方法
  第一節  產品的整體概念
  第二節  產品組合策略與方法
  第三節  產品市場生命周期理論
  第四節  品牌策略
  第五節  產品包裝策略
  第六節  產品創新與擴散理論
第八章  定價理論與方法
  第一節  影響定價的因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  第四節  價格調整
第九章  營銷渠道理論與方法
  第一節  營銷渠道的類型
  第二節  中間商
  第三節  營銷渠道設計
  第四節  營銷渠道管理
第十章  促銷理論與方法
  第一節  促銷組合理論
  第二節  廣告理論與方法
  第三節  公共關係理論與方法
  第四節  人員推銷理論與方法
  第五節  營業推廣理論與方法
  第六節  網路營銷

  第七節  社交媒體營銷
  第八節  移動營銷
第十一章  市場營銷計劃、組織與控制
  第一節  市場營銷計劃與組織
  第二節  市場營銷控制
參考文獻

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