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短視頻運營與案例分析(微課版新文科新傳媒新形態精品系列教材)

  • 作者：編者:劉慶振//牛媛媛|責編:趙廣宇
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115638519
  • 出版日期：2024/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：160
人民幣：RMB 56 元      售價：元
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內容大鋼
    本書將理論與實踐相結合，系統、全面地介紹了短視頻運營的理論知識和實踐案例。全書共10章，包括短視頻運營概述、賬號運營與案例分析、內容運營與案例分析、IP運營與案例分析、流量運營與案例分析、「帶貨」運營與案例分析、變現運營與案例分析、矩陣運營與案例分析、團隊運營與案例分析、綜合案例分析等內容。
    本書可作為網路與新媒體、電子商務等專業相關課程的教材，也可作為新媒體行業從業人員的參考書。
作者介紹
編者:劉慶振//牛媛媛|責編:趙廣宇
目錄
第1章  短視頻運營基本概述
  1.1  從零開始學短視頻運營
    1.1.1  運營的基本概念
    1.1.2  新媒體運營的基本概念
    1.1.3  短視頻運營的基本概念
  1.2  短視頻運營的重要價值
    1.2.1  短視頻的三大價值
    1.2.2  短視頻運營的四大價值
  1.3  短視頻運營的核心策略
    1.3.1  短視頻運營的內外部環境
    1.3.2  短視頻運營的主要目標、基本流程、重點與策略
  1.4  短視頻運營的案例分析
    1.4.1  「李邊請」案例分析
    1.4.2  「侯翠翠」案例分析
  素養課堂
  思考與練習
  任務實訓
第2章  賬號運營與案例分析
  2.1  賬號運營的基本知識
    2.1.1  賬號運營的概念
    2.1.2  賬號運營的原則
    2.1.3  賬號運營的基本思維
  2.2  賬號的命名與介紹策略
    2.2.1  賬號命名
    2.2.2  簡介撰寫
    2.2.3  slogan提煉
  2.3  賬號的視覺形象塑造實操
    2.3.1  短視頻賬號的頭像設置
    2.3.2  短視頻賬號的封面設置
    2.3.3  短視頻內容的封面設置
    2.3.4  短視頻賬號的Logo設計
  2.4  賬號的垂直定位要點
    2.4.1  泛娛樂性定位
    2.4.2  垂直細分定位
    2.4.3  差異化人設定位
  2.5  選擇短視頻賬號風格
    2.5.1  搞笑娛樂型風格
    2.5.2  專業可靠型風格
    2.5.3  科普知識型風格
    2.5.4  樸實下沉型風格
  2.6  賬號運營的案例分析
    2.6.1  「王蓉仨娃媽」案例分析
    2.6.2  「多餘和毛毛姐」案例分析
  素養課堂
  思考與練習
  任務實訓
第3章  內容運營與案例分析
  3.1  內容運營基礎
    3.1.1  內容運營的概念
  ……

第4章  IP運營與案例分析
第5章  流量運營與案例分析
第6章  「帶貨」運營與案例分析
第7章  變現運營與案例分析
第8章  矩陣運營與案例分析
第9章  團隊運營與案例分析
第10章  綜合案例分析

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