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電子商務案例分析(第2版教學視頻版)/高等院校立體化創新經管教材系列

  • 作者：編者:邵婷//姜紅波|責編:陳冬梅
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302671862
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：227
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    「電子商務案例分析」是為電子商務高年級本科生開設的一門綜合性專業課。隨著我國電子商務的迅速發展，需要通過案例研究，使學生在調查、討論與實踐的基礎上更深入地理解主流的電子商務運作模式並進行創新性的思考。
    《電子商務案例分析（第2版）》以「培養學生髮現問題、分析問題和解決問題的能力」為中心，案例選擇體現「紮根中國，融通中外，立足時代，面向未來」的要求，以國內案例為主，國外案例為輔，融合了傳統及新興電商模式，有助於讀者全面了解電子商務的現狀及發展趨勢。《電子商務案例分析（第2版）》除了介紹傳統的網路零售、B2B電子商務模式外，還引入對O2O與新零售、跨境電商、社交電商、新媒體電商、共享經濟等新模式的探討。案例注重融入課程思政內容，引導學生關注企業的社會責任、電商助農、鄉村振興，以及「一帶一路」倡議等重要議題，最終從實踐和學術兩個方面闡述電子商務的發展現狀及未來研究方向。
    《電子商務案例分析（第2版）》是由長期運用案例教學法的閩台高校電子商務教師及有實戰經驗的電商從業人員共同打造的理論與實踐相結合、可操作性強的電子商務案例分析教程。另外，《電子商務案例分析（第2版）》還附有教學課件及教學視頻等配套資源。《電子商務案例分析（第2版）》既可作為高等院校電子商務專業學生的案例分析教材，也可作為電子商務從業人員和創業者進行案例研究的參考資料。
作者介紹
編者:邵婷//姜紅波|責編:陳冬梅
目錄
第一章  電子商務案例分析概述
  第一節  電子商務案例分析的意義和價值
    一、電子商務案例分析的意義
    二、電子商務案例價值網路定位
    三、電子商務案例分析的一般過程
  第二節  商務模式及其組成要素
    一、商務模式的起源
    二、商務模式的作用
    三、商務模式的組成要素
  第三節  商務模式分析
    一、戰略目標
    二、目標市場
    三、產品及服務
    四、盈利模式
    五、核心能力
  自測題
第二章  網路零售
  第一節  網路零售簡介
    一、網路零售概述
    二、網路零售發展現狀
  第二節  京東案例
    一、京東簡介
    二、京東發展歷程
    三、京東的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  唯品會案例
    一、唯品會簡介
    二、唯品會發展歷程
    三、唯品會的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第三章  旅遊電子商務
  第一節  旅遊電子商務
    一、旅遊電子商務概述
    二、旅遊電子商務模式的類型
    三、中國旅遊電子商務發展現狀
  第二節  攜程網案例
    一、攜程網簡介
    二、攜程網發展歷程
    三、攜程網的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  馬蜂窩案例
    一、馬蜂窩簡介
    二、馬蜂窩發展歷程
    三、馬蜂窩的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議

  自測題
第四章  O2O模式與新零售
  第一節  O2O模式與新零售簡介
    一、O2O概述
    二、O2O電子商務的類型
    三、新零售概述
    四、從O2O到新零售
  第二節  美團案例
    一、美團簡介
    二、美團發展歷程
    三、美團的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  九牧新零售案例
    一、九牧集團簡介
    二、九牧電商發展歷程
    三、九牧的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第四節  盒馬案例
    一、盒馬簡介
    二、盒馬的發展歷程
    三、盒馬的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第五章  跨境電子商務
  第一節  跨境電子商務簡介
    一、跨境電子商務概述
    二、跨境電子商務的類型
    三、我國發展跨境電商的意義
  第二節  敦煌網案例
    一、敦煌網簡介
    二、敦煌網發展歷程
    三、敦煌網的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  亞馬遜案例
    一、亞馬遜簡介
    二、亞馬遜發展歷程
    三、亞馬遜的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第六章  新媒體電商
  第一節  新媒體電商簡介
    一、新媒體電商概述
    二、新媒體電商的發展模式
    三、新媒體電商的發展現狀
  第二節  嗶哩嗶哩案例

    一、嗶哩嗶哩簡介
    二、嗶哩畔哩發展歷程
    三、嘩嗶哩嗶哩的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  美腕案例
    一、美腕簡介
    二、美腕發展歷程
    三、美腕的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第七章  社交電商
  第一節  社交電商概述
    一、社交電商的定義
    二、我國社交電商的發展階段
    三、我國社交電商的發展現狀
    四、社交電商的未來發展趨勢
  第二節  拼多多案例
    一、拼多多簡介
    二、拼多多發展歷程
    三、拼多多的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  小紅書案例
    一、小紅書簡介
    二、小紅書發展歷程
    三、小紅書的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第八章  共享經濟
  第一節  共享經濟簡介
    一、共享經濟概述
    二、我國共享經濟的發展現狀
  第二節  Airbnb案例
    一、Airbnb簡介
    二、Airbnb發展歷程
    三、Airbnb的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  滴滴出行案例
    一、滴滴出行簡介
    二、滴滴出行發展歷程
    三、滴滴出行的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第九章  B2B電子商務
  第一節  B2B電子商務簡介

    一、B2B電子商務概述
    二、B2B電子商務的類型
    三、中國B2B電子商務發展情況
  第二節  1688.com案例
    一、1688.com簡介
    二、1688.com發展歷程
    三、1688.com的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  鋼銀電商案例
    一、鋼銀電商簡介
    二、鋼銀電商發展歷程
    三、鋼銀電商的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第十章  搜索引擎
  第一節  搜索引擎簡介
    一、搜索引擎概述
    二、搜索引擎的分類
    三、搜索引擎的盈利模式
  第二節  谷歌案例
    一、谷歌簡介
    二、谷歌發展歷程
    三、谷歌的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  第三節  百度案例
    一、百度簡介
    二、百度的發展歷程
    三、百度的商務模式
    四、成功之處
    五、結論與未來發展建議
  自測題
第十一章  電子商務的研究方向
  第一節  電子商務模式創新研究
    一、電子商務模式創新概述
    二、商務模式創新的研究構想
    三、電子商務平台商務模式創新演變
  第二節  學術領域中的電子商務研究
    一、基於電子商務相關期刊的統計
    二、電子商務的未來研究方向
參考文獻

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