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直播電商運營(高等職業教育數字商務高水平專業群系列教材)

  • 作者：編者:王慧//王皓|責編:江旭玉
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787577209289
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養學生的直播電商運營技能為核心，以直播電商的整體運營流程為導向，通過知識講解、案例分析以及技能鍛煉，幫助學生快速掌握直播電商運營的規劃、策劃、籌備、實施與復盤的方法和技巧，掌握直播電商運營的方法與流程。本書以工作過程為導向，採用項目式教學的方式組織內容，每個項目來源於企業的典型案例。本書包括8個項目，每個項目由知識準備、技能演練以及項目實訓等模塊組成。本書內容涉及直播電商生態、直播平台、直播運營策劃、直播主播孵化、直播運營復盤等內容，內容深入淺出，通俗易懂。
作者介紹
編者:王慧//王皓|責編:江旭玉
目錄
項目一  直播電商新生態
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  直播電商的本質與特徵
  任務二  直播電商的運營模式
  任務三  直播電商產業鏈
  任務四  直播行業人才需求規範
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目二  直播電商平台選擇與運營
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  選擇直播電商平台
  任務二  成熟電商生態——淘寶直播
  任務三  以內容助推帶貨——抖音直播
  任務四  「社交＋拼團」——多多直播
  任務五  依托社區屬性——小紅書直播
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目三  直播電商運營籌備
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  熟悉直播工作流程
  任務二  直播運營定位與規劃
  任務三  直播團隊組建
  任務四  主播人設打造
  任務五  直播場景搭建
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目四  直播電商主播孵化
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  主播心態管理
  任務二  主播形象管理
  任務三  主播的語言表達能力
  任務四  主播產品賣點提煉
  任務五  主播的風險防範
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目五  直播電商運營策劃
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  直播內容策劃
  任務二  直播活動策劃
  任務三  直播電商營銷策劃
  任務四  直播營銷話術
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目六  直播選品與定價
  學習目標

  工作場景與要求
  任務一  直播間的選品策略
  任務二  直播間的品控策略
  任務三  直播間的產品結構規劃
  任務四  直播間的產品定價策略
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目七  直播電商活動實施
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  直播間預熱引流
  任務二  直播互動技巧
  任務三  直播廣告投放
  任務四  直播電商客戶服務與管理
  項目實訓
  本項目學習效果測評
項目八  直播復盤與分析
  學習目標
  工作場景與要求
  任務一  熟悉直播復盤的主要內容
  任務二  直播運營數據收集和處理
  任務三  直播數據分析和復盤總結
  項目實訓
  本項目學習效果測評
參考文獻

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