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跬步漫行(丁俊傑自選集)/中傳學者文庫

  • 作者：丁俊傑|責編:程平|總主編:柴劍平
  • 出版社：中國傳媒大學
  • ISBN：9787565737381
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：206
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是丁俊傑教授自選集，選文均為正式出版物所刊發。最早的選文刊發於1988年，最新的則是2023年，時間跨度35年，能夠顯示出作者的學術探索脈絡。選入本書的文章沒有嚴格按照發表時間的先後順序結集，而是以相對「聚攏主題」的方式排列。
    本書內容主要涉及「廣告教育」「廣告批評」「媒介調查與評價」「廣告觀念與理論」以及「區域品牌」等。除學術論文外，本書還選入了十篇學術小品文。
    選集的特點體現了一個「雜」字，正如書名所言，是「漫行」。當然，不是漫無邊際，還是有邊可依的。
作者介紹
丁俊傑|責編:程平|總主編:柴劍平
    丁俊傑，中國傳媒大學教授。1987年畢業於北京廣播學院（現中國傳媒大學），留校任教至今，先後在北京廣播學院新聞系、新聞傳播學院、中國傳媒大學廣告學院從事教學、科研工作。曾參與創建亞洲傳媒中心、首都傳媒研究基地、國家廣告研究院等學術研究機構。
目錄
現代受眾調查在我國的興起
視網融合背景下的電視節目影響力評估體系創新初探
基於學術分途的新聞教育哲學探索
「功用性」建構中的生存與發展——中國廣告教育實踐四十年解析
產教融合：廣告教育的綜合實踐教學模式探析
中國廣告學學科範式發展研究
為廣告重新正名——從主流媒體的廣告觀開始
中國廣告業的動力與動向
中國廣告業的空間與理性
中國廣告觀念三十年變遷與國際化
戰略層面的廣告考量與發展視閾的廣告監管
論廣告批評的基本內涵和體系構建
社交媒體如何構建「網紅城市」的空間意象
東亞文化之都：對「域牌」的一種思考
廣告業的「貨幣」變遷史
甲乙恩仇錄
中國廣告業的「三國演義」
閑論品牌
中國廣告業當下的主要矛盾是什麼？
此「廣告」非彼「廣告」？
廣告的內容化
另眼看「精準」
從「而立」到「不惑」：中國廣告教育發展的歷史考察
「廣告」概念觀
後記

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