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現代市場營銷學(第6版工商管理本科系列教材普通高等教育十一五國家級規劃教材)

  • 作者：編者:張劍渝//王誼//白璇|責編:李特軍
  • 出版社：西南財大
  • ISBN：9787550461536
  • 出版日期：2024/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：353
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書全面系統地闡述了現代市場營銷管理的理論和方法，注重理論性和實踐性相結合。增加了最新的市場營銷學科發展內容，如營銷能力、整合營銷、服務營銷、網路營銷、綠色營銷、資料庫營銷等方面的內容。每章均有小結和複習思考題，以便學生掌握課程的重點，進行複習或自學，提高分析問題和解決問題的能力。
    本書主要作為高等院校工商管理類專業本科、專科教材使用，也可作為高等教育自學考試經濟類專業以及各類培訓和自學教材使用。
作者介紹
編者:張劍渝//王誼//白璇|責編:李特軍
目錄
第一章 市場營銷的基本理論範疇與方法
  第一節 為什麼學習市場營銷
  第二節 市場營銷的基本理論
  第三節 市場營銷中的顧客滿意
  本章小結
  本章複習思考題
第二章 市場營銷戰略規劃
  第一節 市場營銷戰略概述
  第二節 企業總體戰略規劃
  第三節 業務戰略計劃
  第四節 市場營銷計劃的內容
  第五節 市場營銷管理過程
  本章小結
  本章複習思考題
第三章 市場營銷研究
  第一節 市場營銷研究的基本概念
  第二節 市場營銷研究設計與過程
  第三節 市場需求的衡量與預測
  第四節 市場營銷研究中的大數據應用
  本章小結
  本章複習思考題
第四章 市場營銷環境
  第一節 市場營銷環境的概念與特點
  第二節 微觀營銷環境
  第三節 宏觀營銷環境
  第四節 環境分析與企業對策
  本章小結
  本章複習思考題
第五章 消費者市場和購買行為分析
  第一節 消費者市場
  第二節 影響消費者購買行為的主要因素
  第三節 消費者購買決策過程
  本章小結
  本章複習思考題
第六章 競爭分析與競爭戰略
  第一節 分析競爭者
  第二節 選擇競爭者與一般戰略
  第三節 市場領導者戰略
  第四節 市場挑戰者的競爭戰略
  第五節 市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
  本章小結
  本章複習思考題
第七章 市場細分與目標市場營銷戰略
  第一節 市場細分與細分因素
  第二節 目標市場與營銷戰略選擇
  第三節 市場定位策略
  本章小結
  本章複習思考題
第八章 產品策略
  第一節 產品的概念、層次及分類

  第二節 產品組合決策
  第三節 品牌決策
  第四節 包裝決策
  第五節 產品生命周期分析
  第六節 新產品開發
  本章小結
  本章複習思考題
第九章 價格決策
  第一節 制定價格
  第二節 新產品定價
  第三節 產品組合定價
  第四節 價格調整策略
  第五節 價格變動與對價格變動的反應
  第六節 數字產品定價
  本章小結
  本章複習思考題
第十章 營銷渠道的選擇與管理
  第一節 營銷渠道的概念、分類與功能
  第二節 營銷渠道的演化
  第三節 渠道設計決策及任務分配
  第四節 營銷渠道的管理
  第五節 新零售背景下的全渠道營銷系統
  本章小結
  本章複習思考題
第十一章 營銷溝通與傳播
  第一節 營銷溝通與傳播的基礎
  第二節 廣告
  第三節 人員銷售
  第四節 銷售促進與公共關係
  第五節 直復和數字營銷
  本章小結
  本章複習思考題
第十二章 現代市場營銷演進
  第一節 服務營銷
  第二節 網路營銷
  第三節 大數據營銷
  本章小結
  本章複習思考題
參考文獻

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