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金融營銷學(第3版21世紀經濟與管理規劃教材)/市場營銷學系列

  • 作者：編者:趙占波|責編:李沁珂//李娟
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301354773
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：325
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著互聯網金融和大數據以及新媒體的發展，金融營銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，並以營銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，全方位系統介紹了金融營銷領域的諸多問題。
作者介紹
編者:趙占波|責編:李沁珂//李娟
    趙占波，北京大學光華管理學院營銷學博士。北京大學軟微學院金融管理系教授、教學指導委員會專職副主任。北京大數據研究院保險大數據研究中心主任，中國市場學會數字經濟與智慧營銷研究院執行院長。北京大學第十屆學位評定委員會工程分會委員。國家科技部高新技術評審專家。曾到美國密歇根州立大學、加州大學聖地亞哥分校、德國漢諾威大學訪學、台灣交通大學以及香港中文大學交流、講學。發表超過50篇論文，出版50余本譯著／學術著作，專著包括《智慧營銷》、《金融營銷學》、《互聯網保險》、《移動互聯營銷》等。
目錄
第1章  金融營銷學概論
  第一節  金融營銷的含義及構成要素
  第二節  金融營銷的發展歷程
  第三節  金融市場概述
第2章  金融市場營銷戰略規劃
  第一節  金融市場營銷戰略規劃概述
  第二節  金融市場細分
  第三節  金融市場競爭戰略
第3章  金融營銷環境分析
  第一節  金融營銷環境概述
  第二節  金融營銷的宏觀環境
  第三節  金融營銷的微觀環境
  第四節  金融營銷市場調研
第4章  金融市場客戶行為
  第一節  金融市場個人客戶及行為分析
  第二節  金融市場機構客戶及行為分析
第5章  金融營銷品牌和定位
  第一節  金融營銷品牌概述
  第二節  金融營銷品牌管理策略
  第三節  金融營銷品牌定位
第6章  金融營銷產品策略
  第一節  金融產品概述
  第二節  金融產品組合及生命周期策略
  第三節  金融新產品開發
第7章  金融營銷策略及機構服務質量管理
  第一節  金融服務營銷策略
  第二節  金融服務過程策略
  第三節  金融服務質量策略
  第四節  金融服務人員策略
第8章  金融營銷定價
  第一節  金融營銷定價概述
  第二節  金融營銷定價方法和策略
  第三節  商業銀行產品定價模型和原理
第9章  金融營銷渠道策略
  第一節  金融營銷渠道概述
  第二節  金融產品分銷渠道的選擇
  第三節  金融營銷渠道建設
  第四節  金融營銷渠道的策略
第10章  金融促銷策略
  第一節  金融促銷概述
  第二節  金融促銷的工具
  第三節  促銷方式的選擇和組合
第11章  金融新媒體營銷
  第一節  金融新媒體營銷概述
  第二節  金融新媒體營銷發展概況
  第三節  金融新媒體營銷策略
第12章  金融客戶關係管理策略
  第一節  金融客戶關係管理概述
  第二節  金融大數據營銷的發展概況
  第三節  金融大數據的發展策略

參考文獻

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