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創意消費市場調研(新文科建設教材)/創意管理系列

  • 作者：編者:林明華|責編:陸浥晨|總主編:楊永忠
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302666400
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：191
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    全書共八章。第一章對創意消費市場調研進行了概述，內容主要包括創意消費市場調研的定義與作用、創意消費市場調研道德抉擇，以及創意消費市場調研的必要性與基本步驟。
    第二章聚焦設計創意消費市場調研方案前的準備工作，包括正確定義調研問題、了解市場信息的基本類型，以及識別調研所需的信息。之後分別闡述了定性調研和定量調研常用的調研方法並討論了大數據採集的方法、工具及平台。
    第三章探討了創意消費市場調研方案的設計，在簡要闡述創意消費市場調研方案含義、作用及類型后，討論了創意消費市場調研方案設計的流程和基本內容，然後探討了設計一份合格的創意消費市場調研方案的基本要求以及如何評價調研方案，並提供了一個創意消費市場調研方案案例。
    第四章為問卷設計，內容主要包括問卷的定義和目的、問卷類型、問卷的結構化和設計流程、問卷問題及答案設計、問卷量表的信度和效度分析，並提供了一份問卷案例。
    第五章是創意消費市場調研信息獲取，內容主要涉及抽樣技術、樣本容量的確定、抽樣設計步驟、定性數據獲取方法的執行，以及定量數據獲取方法的執行。
    第六章主要關注創意消費市場資料分析，包括常見的統計術語、問卷調查數據的整理。描述分析、差異性分析、變數關係分析及其他數據分析方法，最後探討了定性資料的分析。
    第七章是創意消費市場調研報告與口頭彙報，內容主要涉及調研報告撰寫的基本原則與步驟、調研報告的結構與各部分的撰寫，並簡單介紹了口頭彙報。
    第八章是創意消費市場調研綜合案例，主要由調研方案、調研問卷和調研報告組成。
作者介紹
編者:林明華|責編:陸浥晨|總主編:楊永忠
    林明華，江西贛州人，管理學博士，碩士生導師。現任湘潭大學碧泉書院·哲學與歷史文化學院文化產業管理系副教授，曾任職于四川輕化工大學。近年來共承擔各級各類課題30余項，主要從事文化經濟與創意管理等方面的研究。
目錄
第一章  創意消費市場調研概述
  第一節  創意消費市場調研的定義與作用
  第二節  創意消費市場調研道德抉擇
  第三節  創意消費市場調研的必要性與基本步驟
  複習思考題
第二章  創意消費市場調研方案設計準備
  第一節  調研問題與信息需求
  第二節  創意消費市場定性調研方法
  第三節  創意消費市場定量調研方法
  第四節  大數據的採集
  複習思考題
第三章  創意消費市場調研方案設計
  第一節  創意消費市場調研方案概述
  第二節  創意消費市場調研方案設計流程與基本內容
  第三節  創意消費市場調研方案設計基本要求與評價
  第四節  案例：W酒企業白酒文化資源產業化咨詢項目方案
  複習思考題
第四章  問卷設計
  第一節  問卷概述
  第二節  問卷的結構化和設計流程
  第三節  問卷問題及答案設計
  第四節  問卷量表信度和效度分析
  第五節  問卷案例
  複習思考題
第五章  創意消費市場調研信息獲取
  第一節  抽樣技術
  第二節  樣本容量的確定
  第三節  抽樣設計步驟
  第四節  定性數據獲取方法的執行
  第五節  定量數據獲取方法的執行
  複習思考題
第六章  創意消費市場資料分析
  第一節  常見的統計術語
  第二節  問卷調查數據的整理
  第三節  描述分析
  第四節  差異性分析
  第五節  變數關係分析
  第六節  其他數據分析方法
  第七節  定性資料分析
  複習思考題
第七章  創意消費市場調研報告與口頭彙報
  第一節  調研報告概述
  第二節  調研報告撰寫的基本原則與步驟
  第三節  調研報告的結構與撰寫
  第四節  口頭彙報
  複習思考題
第八章  創意消費市場調研綜合案例：紅色創意產品需求調研
  第一節  紅色創意產品需求調研方案
  第二節  調研問卷
  第三節  調研報告

  複習思考題
參考文獻

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