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視頻號運營變現一本通

  • 作者：黃玉秀|責編:張國才
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115651525
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：197
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    自2020年上線至今，視頻號經過多年的迭代已日趨成熟，出現了很多新功能和新玩法。而且，近年來流量獲取方式及營銷模式都發生了顯著的變化。那麼，個人和企業如何擁抱變化，用好視頻號呢？
    本書共5章。第1章介紹了視頻號平台的獨有特點、商業變現機會，以及視頻號運營要避免的誤區，強調了運營好視頻號可以發揮的巨大作用，以及需要注意的事項。第2章到第4章主要介紹了視頻號的賬號搭建、運營和產品變現。通過學習這3章內容，讀者能夠掌握如何運營視頻號，以及在視頻號中營銷推廣現有的產品。第5章深入探討了實體企業面臨的困境，詳細介紹了實體企業運營視頻號的策略，分享了通過視頻號提升銷售業績的方法，以及搭建和管理高效短視頻內容團隊的方法。總之，本書旨在幫助讀者更好地運營視頻號，為實現視頻號變現提供有力的支持和指導。
    本書適合希望用好視頻號的內容創作者、營銷與廣告從業者、企業家、創業者，以及對新興社交媒體感興趣的讀者閱讀。
作者介紹
黃玉秀|責編:張國才
    黃玉秀（@柿子姐），視頻號博主，運營視頻號「柿子姐說產品」，持續輸出產品案例，以及分享職場經驗。     具有9年的產品經理工作經驗，曾服務於搜狐、汽車之家等上市公司，深耕房地產、汽車領域，目前擔任產品設計師。     2017-2020年參與規劃汽車垂直領域內容產品「家家試駕平台」，獲得公司年度「奧斯卡金標獎」。
目錄
第1章  趁早入局視頻號
  1.1  重新認識視頻號，提早做商業布局
    1.1.1  視頻號平台的獨有特點
    1.1.2  視頻號商業變現的4大機會
    1.1.3  視頻號的主要推薦機制
    1.1.4  視頻號運營要避免的3大誤區
  1.2  了解微信生態構成，找准業務定位
    1.2.1  微信的生態構成
    1.2.2  哪些人適合做視頻號
    1.2.3  確定視頻號在生態中的定位
  1.3  提升認知，抓住視頻號持續變現的關鍵
    1.3.1  視頻號運營得好，可以替銷售
    1.3.2  視頻號運營得好，可以節省廣告費用
    1.3.3  內容越真實越好，不需要包裝
    1.3.4  不追求數據繁榮，而應重點關注用戶忠誠度
    1.3.5  視頻號運營是慢慢積累的過程，不能急於求成
第2章  從零開始打造視頻號優質賬號
  2.1  定位明確，才能穩定變現
    2.1.1  確定賬號的用戶畫像
    2.1.2  視頻號的變現路徑
    2.1.3  確定變現產品
    2.1.4  確定賬號類型
    2.1.5  確定與競品的差異點
  2.2  賬號有價值，轉化率才會高
    2.2.1  賬號註冊與認證
    2.2.2  賬號基本信息設置
    2.2.3  封面與標題設計
    2.2.4  與公眾號關聯
  2.3  製作爆款內容，才能增加新流量
    2.3.1  策劃內容矩陣，制定內容生產目標
    2.3.2  保持話題敏感度，積累選題
    2.3.3  通過AI工具高效生產文案
    2.3.4  視頻拍攝及剪輯實操方法
  2.4  內容發布細節做到位，才能有長尾流量
    2.4.1  發布視頻前的注意事項
    2.4.2  發布視頻的具體步驟
    2.4.3  原創聲明的注意事項
第3章  視頻號流量增長的實戰技巧
  3.1  運營目標清晰，獲取流量更
    3.1.1  明確視頻號運營目標
    3.1.2  制定關鍵績效指標
    3.1.3  復盤與調整運營策略
  3.2  掌握視頻號的推薦邏輯，輕鬆獲得流量
    3.2.1  自然流量的獲取方法
    3.2.2  提升搜索曝光度
    3.2.3  邀請好友共創與裂變傳播
    3.2.4  加熱推廣的策略與實操
  3.3  運營公眾號，與視頻號相互補充
    3.3.1  公眾號對於視頻號運營的5大意義
    3.3.2  訂閱號與服務號的區別

    3.3.3  寫公眾號文章的實操步驟
  3.4  視頻號配套私域運營，形成流量自循環
    3.4.1  通過視頻號擴大私域流量池
    3.4.2  通過私域提升視頻號的曝光量
    3.4.3  私域運營有助於提升產品力
    3.4.4  私域運營中的用戶留存與轉化技巧
  3.5  線下活動與視頻號結合，引爆本地流量
    3.5.1  通過視頻號做活動預熱
    3.5.2  通過視頻號擴大線下活動影響力
    3.5.3  組織一場線下活動
第4章  視頻號的變現模式及產品設計
  4.1  選擇適合的變現模式
    4.1.1  廣告植入合作模式
    4.1.2  電商帶貨模式
    4.1.3  知識付費模式
    4.1.4  實體店引流線下模式
  4.2  運用產品思維，做好商業閉環
    4.2.1  定位產品的用戶畫像
    4.2.2  設計產品賣點，助力視頻號變現
    4.2.3  確定產品定價
    4.2.4  設計產品宣傳文案
    4.2.5  確定產品銷售目標
  4.3  搭建視頻號小店，實現產品轉化
    4.3.1  開通視頻號小店的準備工作
    4.3.2  視頻號小店商品管理
    4.3.3  發布視頻時添加商品
第5章  實體企業通過視頻號進行業務轉型
  5.1  實體企業面臨的困境與破局
    5.1.1  實體企業在營銷中面臨的困境
    5.1.2  線上線下融合的商業趨勢
    5.1.3  視頻號對實體企業的價值
  5.2  實體企業運營視頻號的策略
    5.2.1  挖掘企業文化與產品故事
    5.2.2  產品與品牌結合
    5.2.3  公眾號與視頻號結合運營
    5.2.4  私域與視頻號結合運營
  5.3  實體企業通過視頻號提升銷售業績的方法
    5.3.1  視頻號直播帶貨的實操與案例
    5.3.2  優惠券、團購等促銷活動的運用
    5.3.3  線上與線下活動結合
    5.3.4  數據驅動的銷售策略優化
  5.4  短視頻內容團隊搭建與管理
    5.4.1  內容運營團隊
    5.4.2  視頻拍攝與剪輯團隊
    5.4.3  私域運營團隊
    5.4.4  團隊考核標準建立

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