幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷學實務教程(第2版高等職業教育市場營銷專業理實一體化創新教材)

  • 作者：編者:楊勇|責編:田超//劉康格
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504780287
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：223
人民幣：RMB 49 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    為了更好地滿足高等院校市場營銷人才培養及企業市場營銷團隊建設的需要，適應企業營銷專業化、規範化、個性化的要求，本書依據市場營銷的基本原理，吸收國內外市場營銷的最新研究成果，結合國內外市場營銷的實踐，尤其是一些原創性營銷案例，從營銷的起源與發展、營銷環境、營銷調研、消費者行為、營銷戰略、4P(產品、定價、渠道和促銷)組合、營銷管理等方面展開系統論述。
    本書保持了第1版結構清晰、邏輯性強，從理論、實務、案例三維視角展開論述的特點，但與第1版相比，內容有所調整，刪除了服務營銷與國際營銷的內容，將營銷實戰中的經驗、成功營銷案例優化整合在重要原理中，原創案例有所增加，以國內企業的成功營銷案例為主，力求突出教材的理論性、科學性及實踐操作性。本書適合作為高等院校市場營銷專業教材使用，也可以供經管類其他專業本科、專科學生使用，還可供企業經營管理者、營銷策劃者及創業者在實際工作中應用及自學。
作者介紹
編者:楊勇|責編:田超//劉康格
目錄
項目一  市場營銷導論
  任務一  市場營銷學的產生與發展
  任務二  市場營銷學的研究對象及內容
  任務三  市場營銷學的學科特點和研究方法
項目二  市場營銷概述
  任務一  認識市場
  任務二  認識市場營銷
  任務三  市場營銷觀念及其演變
項目三  市場營銷環境分析
  任務一  市場營銷環境概述
  任務二  微觀營銷環境
  任務三  宏觀營銷環境
  任務四  市場環境分析與企業對策
項目四  市場調查與市場預測
  任務一  市場調查
  任務二  市場預測
項目五  消費者行為分析
  任務一  消費者市場與生產者市場
  任務二  影響消費者(生產者)購買行為的諸因素
  任務三  消費者(生產者)購買決策過程
項目六  目標市場營銷
  任務一  市場細分化
  任務二  目標市場選擇
  任務三  市場定位
項目七  市場競爭戰略
  任務一  競爭者分析
  任務二  市場競爭戰略
  任務三  市場競爭定位及競爭對策
  任務四  現代企業競爭的新戰略
項目八  產品策略
  任務一  產品組合策略
  任務二  產品生命周期理論
  任務三  新產品開發策略
  任務四  品牌及包裝
項目九  定價策略
  任務一  影響定價的因素
  任務二  定價程序和方法
  任務三  定價策略
項目十  分銷渠道策略
  任務一  分銷渠道概述
  任務二  中間商
  任務三  分銷渠道策略
  任務四  物流管理策略
項目十一  促銷策略
  任務一  促銷與促銷組合
  任務二  人員推銷策略
  任務三  廣告策略
  任務四  營業推廣策略
  任務五  宣傳報道
項目十二  政治權力與企業公關

  任務一  政治權力
  任務二  企業公關
項目十三  市場營銷管理
  任務一  市場營銷組織
  任務二  市場營銷計劃
  任務三  市場營銷執行
  任務四  市場營銷控制
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032