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網路營銷(新時代新商科系列教材)

  • 作者：編者:程琦|責編:陳平
  • 出版社：武漢理工
  • ISBN：9787562969648
  • 出版日期：2024/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：367
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以時下主流和熱門的網路營銷思維和方法為出發點，深入探討了網路營銷的精髓。全書分為16章，構建了全面的網路營銷課程體系，包括基礎篇、洞察篇、規劃篇和實戰篇。本書結合數字經濟和AI智能時代的背景，深入剖析網路營銷的先進理念與策略，通過豐富的案例分析使理論與實踐相輔相成，注重融入課程思政元素，旨在幫助讀者深刻領悟網路營銷的理論知識和方法技能。本書適用於高等院校的工商管理、市場營銷、電子商務、國際貿易、信息管理與信息系統等專業的本科生，以及相關研究方向的研究生。同時，對於各行業從業者或對網路營銷、新媒體營銷、數字與社交媒體營銷等領域理論與實踐感興趣的人群，本書也是一份理論豐富、實用性強的培訓和自學資料。
作者介紹
編者:程琦|責編:陳平
目錄
基礎篇
  第一章 網路營銷導論
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷的內涵
    第二節 網路營銷的發展過程
    第三節 網路營銷的發展現狀
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第二章 網路營銷的技術基礎
    學習目標
    導入案例
    第一節 常見的電腦網路技術
    第二節 常見的互聯網經濟技術
    第三節 常見的網路營銷技術
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第三章 網路營銷的社會基礎
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷的社會化基礎設施
    第二節 網路營銷中的網路社會
    第三節 網路營銷中的熱門社會話題
    第四節 網路營銷社會化活動的主要領域
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第四章 互聯網思維
    學習目標
    導入案例
    第一節 互聯網思維概述
    第二節 互聯網思維的主要內容
    第三節 互聯網思維的應用
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
洞察篇
  第五章 網路營銷環境分析
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷環境概述
    第二節 網路營銷宏觀環境與微觀環境
    第三節 網路營銷環境下的商業模式畫布設計與實踐
    本章小結

    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第六章 網路用戶心理與購買行為
    學習目標
    導入案例
    第一節 消費者心理學理論
    第二節 網路營銷中的消費者心理變化
    第三節 消費者旅程與網路營銷
    第四節 網路用戶心理與購買行為對消費決策的影響
    第五節 網路用戶心理和購買行為的應用
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第七章 網路營銷研究方法和工具
    學習目標
    導入案例
    第一節 常用的網路數據（材料）收集類方法
    第二節 常用的網路文本分析類方法
    第三節 常用的網路數據分析類方法
    第四節 我國常用的網路營銷分析工具
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
規劃篇
  第八章 網路營銷戰略
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷戰略概述
    第二節 網路營銷的戰略制定
    第三節 網路環境下的戰略新模式
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第九章 網路產品與品牌策略
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路產品概述
    第二節 網路品牌的建設
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第十章 網路定價策略與盈利模式
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路產品定價概述

    第二節 網路靜態定價策略
    第三節 網路動態定價策略
    第四節 免費定價策略與Freemium模式
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第十一章 網路營銷渠道模式與創新
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷渠道概述
    第二節 網路營銷渠道類型
    第三節 網路營銷渠道模式
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
實戰篇
  第十二章 網路營銷文案策劃與創意
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷文案的內涵
    第二節 網路營銷文案的創意
    第三節 網路營銷文案的寫作
    第四節 網路營銷文案與創意的實踐應用
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第十三章 網路廣告策劃
    學習目標
    導入案例
    第一節 網路廣告概述
    第二節 網路廣告的類型
    第三節 網路廣告的策劃
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第十四章 營銷導向的企業網站建設與推廣
    學習目標
    導入案例
    第一節 企業網站概述
    第二節 營銷導向的企業網站建設
    第三節 企業網站的運營與推廣
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第十五章 網路營銷的推廣體系與方法

    學習目標
    導入案例
    第一節 網路營銷推廣體系的內涵
    第二節 網路營銷推廣體系的構成
    第三節 常用的網路營銷推廣工具
    第四節 常用的網路營銷推廣方法
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
  第十六章 網路營銷的實戰技巧與方法
    學習目標
    導入案例
    第一節 面向社交社區的營銷實戰技巧
    第二節 面向社交出版的營銷實戰技巧和方法
    第三節 面向社交娛樂的營銷實戰技巧和方法
    第四節 面向社交商務的營銷實戰技巧和方法
    本章小結
    中英文術語
    案例討論
    複習思考題
參考文獻

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