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數字營銷理論創新與前沿研究(精)

  • 作者：范小軍//劉婷|責編:魏如萍
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030769640
  • 出版日期：2024/07/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：302
人民幣：RMB 238 元      售價：元
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內容大鋼
    隨著互聯網、AR/VR、元宇宙等數字技術的迅猛發展，營銷實踐也發生了翻天覆地的變化，短視頻營銷、元宇宙營銷、AR/VR營銷、直播營銷等創新營銷模式不斷湧現，並取得突出的營銷效果，本書圍繞數字技術如何推動營銷創新展開系統性論述。本書共分為十章，分別為認識數字營銷、數字時代營銷信息的獲取與分析、數字時代的消費者行為、智慧精準營銷戰略、數字時代品牌塑造與管理、數據賦能的產品服務創新、數據賦能的創新定價策略、數字渠道創新管理、數字營銷傳播策略、數字時代顧客價值管理，本書注重營銷創新理論的系統性，突出學術前沿性，併兼顧理論研究成果與實踐案例的有機結合。
    本書面向工商管理類研究生或博士生的研究型教學需求，同時面向從事大數據市場分析、大數據營銷、市場運營與管理工作的讀者，也可供從事數字營銷領域相關研究的學者群體參考。
作者介紹
范小軍//劉婷|責編:魏如萍
目錄
第1章  認識數字營銷
  1.1  什麼是數字營銷
  1.2  數字營銷的特點
  1.3  數字營銷跨學科理論基礎
第2章  數字時代營銷信息的獲取與分析
  2.1  數字化營銷環境
  2.2  數字時代營銷信息獲取
  2.3  數字時代營銷數據分析
第3章  數字時代的消費者行為
  3.1  數字時代消費者行為特徵
  3.2  數字時代消費者行為影響因素
  3.3  數字時代的消費者購買決策
  3.4  數字時代消費者行為研究前沿
第4章  智慧精準營銷戰略
  4.1  基於商業大數據的市場細分
  4.2  智慧化目標市場選擇
  4.3  數據推動的精準定位
  4.4  典型案例剖析：釘釘的市場差異定位
第5章  數字時代品牌塑造與管理
  5.1  數字時代品牌塑造框架
  5.2  數字時代的品牌價值評估與風險管理
  5.3  典型案例剖析：Keep的品牌打造之路
  5.4  數字時代品牌管理研究前沿
第6章  數據賦能的產品服務創新
  6.1  眾包創新
  6.2  數字化服務體驗創新
  6.3  典型案例剖析：數據賦能引發展，文博產業創新機
第7章  數據賦能的創新定價策略
  7.1  全渠道定價策略
  7.2  動態定價策略
  7.3  其他創新定價方法
第8章  數字渠道創新管理
  8.1  數字時代渠道變革
  8.2  全渠道整合
  8.3  渠道績效評價
  8.4  數字時代渠道管理研究前沿
  8.5  典型案例剖析：盒馬鮮生的全渠道創新
第9章  數字營銷傳播策略
  9.1  數字廣告
  9.2  社會化媒體營銷傳播
  9.3  數字化整合營銷傳播
  9.4  典型案例剖析：亞朵酒店品牌的數字化整合營銷傳播
第10章  數字時代顧客價值管理
  10.1  推薦獎勵計劃與顧客發展
  10.2  在線評論推動顧客價值提升
  10.3  社群互動
  10.4  數字時代顧客價值研究前沿
參考文獻

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