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服裝市場營銷(十四五普通高等教育本科部委級規劃教材)

作者：編者:張春明|責編:宗靜//亢瑩瑩
出版社：中國紡織
ISBN：9787522918365

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：312

人民幣：RMB 59.8 元售價：元

內容大鋼

《服裝市場營銷》是一本全面介紹服裝行業市場營銷理論與實踐的教材，深入淺出地闡述了服裝市場營銷的基本概念與理論發展，以及服裝產業的現狀和未來趨勢。通過系統的內容講解和豐富的案例分析，讓讀者能夠掌握服裝市場消費行為、市場調研、品牌管理、產品開發、渠道與零售策略、價格與銷售管理等服裝市場營銷關鍵領域的知識。此外，書中還特別增加了關於流行趨勢分析、行業與企業管理、國際市場開拓、跨文化營銷、可持續發展和社會責任等拓展內容，旨在提升讀者的創新思維和社會責任意識。
本書可作為高等院校相關專業的教材或服裝企業內部培訓的參考書籍，不僅適合用於學術研究和專業學習，也適合對服裝市場營銷感興趣的讀者自學使用。

作者介紹

編者:張春明|責編:宗靜//亢瑩瑩
張春明博士，副教授，碩士生導師，美國北卡羅萊納州立大學訪問學者。現任青島大學紡織服裝學院副院長，服裝功效與可持續消費研究中心主任，兼任教育部紡織類專業教指委服裝分委會委員。主持國家重點研發計劃課題、山東省本科教改重點項目等30余項，發表學術論文120余篇，獲「紡織之光」教師獎、中國紡織工業聯合會高等教育教學成果獎一等獎2項、科技進步二等獎1項。主要講授「服裝市場營銷」「消費者行為學」「服裝專業導論」等課程。

第一章  導論
  第一節  服裝市場營銷概述
  第二節  服裝產業的發展
第二章  服裝市場概述
  第一節  服裝市場的定義與特點
  第二節  國內服裝市場
  第三節  全球服裝市場
  第四節  服裝市場的發展趨勢與影響因素
第三章  消費行為與需求分析
  第一節  消費者行為概述
  第二節  消費者決策過程
  第三節  消費需求彈性
  第四節  消費者群體細分與產品定位
第四章  市場調研與競爭分析
  第一節  市場調研概述
  第二節  市場調研的方法與步驟
  第三節  市場分析的基本方法
  第四節  常用數據處理與分析工具
第五章  品牌價值與策劃管理
  第一節  品牌內涵與價值
  第二節  品牌策劃與推廣
  第三節  品牌管理與維護
第六章  產品設計與開發策略
  第一節  服裝設計與創新
  第二節  產品線規劃與組合
  第三節  產品質量控制與管理
  第四節  服裝設計師的營銷活動
第七章  渠道管理與零售策略
  第一節  營銷渠道概述
  第二節  營銷渠道的選擇與管理
  第三節  服裝零售策略
  第四節  服裝電子商務
第八章  價格策略與銷售管理
  第一節  價格策略的制訂
  第二節  價格策略的應用與調整
  第三節  銷售管理的目標與功能
第九章  流行分析與傳播策略
  第一節  流行趨勢與時尚分析
  第二節  服裝流行傳播途徑與技術
  第三節  時尚中心及時裝周活動
第十章  行業組織與企業管理
  第一節  服裝行業組織形式
  第二節  服裝企業管理
第十一章  國際市場拓展與跨文化營銷
  第一節  國際市場拓展的動因與要素
  第二節  國際市場的進入模式
  第三節  跨文化營銷的影響因素
  第四節  跨文化營銷的實施策略
第十二章  可持續發展與社會責任
  第一節  可持續發展概述

  第二節  服裝業的可持續發展方向
  第三節  可持續發展在服裝市場營銷中的應用
參考文獻

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