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市場營銷學(第2版)

  • 作者：編者:趙俊仙//曹雲明|責編:王曉莉
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576340068
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：256
人民幣：RMB 89 元      售價：元
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內容大鋼
    市場營銷學是一門與市場營銷實戰緊密聯繫的應用型學科，本教材圍繞企業如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業市場營銷策劃過程依次展開論述，對市場營銷環境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷組合的實施進行了全面系統的剖析。這種體系結構便於讀者循序漸進、系統地掌握市場營銷理論和策略。本次教材修訂，有三方面的創新：（1）突出課程思政元素的挖掘，注重學生德育目標的培養；（2）明確內容結構的邏輯主線，圍繞發現問題一分析問題一解決問題的思路主線，設置課前、課中和課後案例；（3）結合最新政治、經濟與社會形勢的變化，大面積更新了過時的案例與知識表述。
    本書可作為高等院校工商管理類專業相關課程的教材，也可供從事市場營銷活動的人員學習使用，還可作為市場營銷領域研究人員的自學用書。
作者介紹
編者:趙俊仙//曹雲明|責編:王曉莉
目錄
第一章  市場營銷學概論
  第一節  市場營銷學的產生與發展
  第二節  市場與市場營銷的內涵
  第三節  市場營銷理念
  第四節  營銷理論新發展
  本章小結
  練習題
第二章  市場營銷戰略分析
  第一節  市場營銷戰略與計劃
  第二節  市場營銷管理
  本章小結
  練習題
第三章  營銷環境分析
  第一節  市場營銷環境的內涵
  第二節  宏觀市場營銷環境
  第三節  微觀市場營銷環境
  第四節  市場營銷環境分析與企業對策
  本章小結
  練習題
第四章  市場購買行為分析
  第一節  消費者市場及其購買行為
  第二節  生產者市場及其購買行為
  第三節  中間商市場及其購買行為
  第四節  非營利組織市場及其購買行為
  本章小結
  練習題
第五章  市場營銷調研
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場營銷調研的內容與程序
  第三節  市場營銷調研方法
  本章小結
  練習題
第六章  市場競爭者分析
  第一節  競爭與競爭者識別
  第二節  競爭戰略分析
  第三節  處於不同競爭地位企業的競爭策略
  本章小結
  練習題
第七章  市場營銷的sTP戰略
  第一節  市場細分戰略
  第二節  目標市場選擇戰略
  第三節  市場定位戰略
  本章小結
  練習題
第八章  產品策略
  第一節  產品整體概念及產品組合
  第二節  產品市場生命周期
  第三節  品牌與包裝
  第四節  新產品開發
  本章小結

  練習題
第九章  價格策略
  第一節  影響定價的主要因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價基本策略
  第四節  價格調整
  本章小結
  練習題
第十章  渠道策略
  第一節  營銷渠道的含義和作用
  第二節  渠道成員類型與職能
  第三節  營銷渠道設計
  第四節  營銷渠道管理
  本章小結
  練習題
第十一章  促銷策略
  第一節  整合營銷傳播決策概述
  第二節  廣告
  第三節  銷售促進
  第四節  人員推銷決策
  第五節  公共關係
  本章小結
  練習題
參考文獻

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