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流量邏輯

  • 作者：黨明輝|責編:許歡妮
  • 出版社：西北大學
  • ISBN：9787560452562
  • 出版日期：2023/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：199
人民幣：RMB 45 元      售價：元
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內容大鋼
    近年來，互聯網媒介中的「瓦釜效應」、后真相等媒介現象引發了學界的高度關注，公共輿論的理性和真相問題在新媒體傳播語境下再次凸顯。本書首先從數字交互技術和媒介測量技術兩個方面探討了互聯網技術所具有的媒介機制，提出互聯網的數字交互技術框架了互聯網媒介的「民眾化偏向」，互聯網的媒介測量技術框架了互聯網媒介的「流量規則」。其次，將流量邏輯概念操作化界定為互聯網技術影響媒介內容的流量偏向，並從「多數人」和「人的共性需求」兩個維度解析了媒介內容的這種偏向性，論述了新聞生產中流量邏輯左右著媒介生態，社會互動中流量邏輯改變著社會文化，成為互聯網社會的行為準則。最後，基於研究發現提出大眾媒介中的后真相等現實困境受制于「流量」的需求層級，其解決之道在於「流量」的優化。
作者介紹
黨明輝|責編:許歡妮
    　黨明輝，博士、西北大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師，新聞傳播實驗教學中心主任。主持完成國家社科基金一般項目、青年項目、西安市社科規劃基金重點項目等多項課題，在《新聞與傳播研究》《當代傳播》等CSSCI收錄期刊發表論文10多篇。
目錄
第一章  媒介邏輯理論來源及其在數字傳播時代的應用
  第一節  過程性框架：形式與內容的關係
    一、「結構化」理論
    二、過程性框架
  第二節  螺旋式上升：媒介技術形態的演進
    一、媒介定律
    二、再現與演進：從口語傳播時代到電子傳播時代
  第三節  媒介邏輯理論及其應用
    一、媒介邏輯理論來源
    二、媒介邏輯理論的研究應用
  本章小結
第二章  民眾化偏向：互聯網的數字交互技術研究
  第一節  傳播的偏向
    一、傳播的偏向理論及其發展
    二、網路媒介的傳播偏向
  第二節  數字交互技術及其媒介框架
    一、互聯網的數字交互技術
    二、數字交互技術的媒介框架
  第三節  民眾化偏向：數字交互技術的傳播偏向
    一、民眾化偏向
    二、媒介舞台的消失
    三、媒介公眾的「淺薄」
  本章小結
第三章  流量規則：互聯網的媒介測量技術研究
  第一節  互聯網媒介測量技術
    一、媒介測量
    二、互聯網媒介測量技術
  第二節  流量：互聯網媒介市場的權利中心
    一、流量概念的界定
    二、互聯網注意力經濟的「流量模式」
    三、基於流量的互聯網賦權：對互聯網注意力冪律分佈曲線的分析
  第三節  流量規則：互聯網媒介測量技術的簡單規則
    一、複雜系統及其簡單規則
    二、流量的融合性與實踐性
    三、「流量模式」是對流量規則的自適應
    四、互聯網媒介測量的簡單規則即流量規則
  第四節  流量格式：「流量規則」與「民眾化偏向」的相互作用
    一、流量來源於普通民眾
    二、流量「內爆」于普通民眾
    三、普通民眾被異化為網路流量
  本章小結
第四章  流量邏輯的兩個維度
  第一節  流量邏輯的操作化界定
    一、流量邏輯的兩個維度
    二、兩個維度的測量
  第二節  多數人維度：網路媒介的民眾化偏向
    一、傳播學研究問題概述
    二、研究方法
    三、研究發現
    四、結論與討論

    五、研究不足
  第三節  人的共性需求維度（一）：網路媒介的情緒化表達研究
    一、具體研究假設的提出
    二、研究方法
    三、研究發現
    四、結論與討論
  第四節  人的共性需求維度（二）：網路媒介的情緒化互動研究
    一、框架效應研究
    二、具體研究假設的提出
    三、研究方法
    四、研究發現
    五、結論與討論
  本章小結
第五章  網路社會中的流量邏輯及其問題
  第一節  網路社會中的流量邏輯
    一、流量邏輯的價值模式
    二、流量邏輯在網路社會中的凸顯
  第二節  現實困境的解決之道
    一、專家體系與民主參與體系
    二、「流量」的優化：民眾參與體系下的應對策略
  本章小結
參考文獻

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