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市場營銷理論與實務(第2版普通高等教育十四五規劃教材)

作者：編者:王偉浩//汪朝洋|責編:石興鳳
出版社：上海財大
ISBN：9787564244484

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：275

人民幣：RMB 55 元售價：元

內容大鋼

    本書在第一版的基礎上遵循職業教育教學規律和高端技能型人才的成長規律，以企業市場營銷活動的開展為主線，結合企業市場營銷業務的具體實踐，重點做了以下改進：
    融入黨的二十大精神。本版教材將黨的二十大精神有機融入，如「中國式現代化」「高質量發展」「充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發揮政府的作用」等。
    整合相關教學內容。本版教材依照「原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」的原則，整合「理論」「實務」「案例」和「實訓」等諸教學內容，循序漸進地展開教學內容，同時，進一步明確學習目標，區分陳述性知識與程序性知識，並與任務單元訓練內容相對應。
    注重培養學生的職業素養。本版教材兼顧「職業知識」「職業能力」和「職業道德」內涵建設，建構以「健全職業人格」為框架的教材賦型機制，增加了新媒體情境下「線上＋線下」相融合的立體推銷的理念與內容，以及網路直播、網路推銷、推銷員道德責任等方面的案例與分析。
    對接「線上線下」教學資源。隨著信息技術在教學領域的廣泛應用，「互聯網+智能+技術」的融合在線教學方式是教育發展的方向，線下課堂主導教學、線上資源輔助學習已經成為教學的常態。本版教材按照新形態一體化教材的要求，根據課程的需要增補與紙質教材教學內容互補的二維碼教學資源，以滿足學習者拓展學習和延伸學習的需求。「線上線下」教學資源的對接，使紙質教材和數字資源相得益彰。
    本書不僅適合作為高職高專院校市場營銷、國際貿易、工商管理等專業使用，而且也適合各行各業營銷員、業務員、營銷區域主管、營銷總監、中小企業主及營銷愛好者自學和社會上各類營銷培訓班的教材。

作者介紹

編者:王偉浩//汪朝洋|責編:石興鳳

項目一市場營銷導論
  任務一認識市場與市場營銷
  任務二掌握市場營銷的核心概念
  任務三理解市場觀念演變
項目二市場營銷環境與戰略
  任務一分析市場營銷環境
  任務二識別和選擇競爭者
  任務三制定並實施競爭戰略
項目三消費者行為分析
  任務一分析消費者購買行為的影響因素
  任務二分析消費者購買決策過程
項目四市場細分、目標市場、市場定位策略
  任務一掌握市場細分策略
  任務二明確目標市場策略
  任務三制定市場定位策略
項目五產品策略
  任務一理解產品的整體概念
  任務二分析產品生命周期
  任務三制定產品的組合策略
  任務四開發新產品
項目六品牌與包裝策略
  任務一掌握品牌設計策略和方法
  任務二掌握包裝設計策略和方法
項目七渠道策略
  任務一分析渠道影響因素
  任務二制訂渠道設計方案
  任務三掌握渠道管理策略
項目八定價策略
  任務一分析定價影響因素
  任務二掌握定價方法
  任務三制定定價策略
項目九促銷策略
  任務一制定促銷組合策略
  任務二掌握人員推銷策略
  任務三掌握廣告策略
  任務四掌握營業推廣策略
  任務五掌握公共關係策略
項目十營銷計劃、組織和控制
  任務一制訂營銷計劃
  任務二設計營銷組織
  任務三營銷計劃的控制與評價
項目十一營銷新視野
  任務一分析網路時代的消費行為
  任務二掌握網路營銷渠道
  任務三認識大數據營銷
  任務四認識社交媒體營銷
  任務五認識搜索引擎營銷
  任務六認識短視頻營銷
  任務七認識直播營銷
參考文獻

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