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營銷管理(附思維導圖第16版精簡版)

  • 作者：(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然|改編:科特勒咨詢(中國)
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521767223
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：351
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    《營銷管理》首次出版于1967年，經過半個世紀的沉澱與持續更新，始終站在營銷實踐的前沿，被全球管理者、商學院奉為圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架構，從營銷管理的基本原理、市場的特性、營銷戰略的規劃、設計價值、溝通價值、傳遞價值、增長的管理七個方面展開闡述，幫助讀者制定營銷戰略和規劃，創造和傳播品牌，實現企業的長期價值。
    本書為《營銷管理》（第16版）的精簡版本，延續《營銷管理》的核心思想，並在此基礎上進行高度濃縮，幫助讀者快速梳理和記憶關鍵概念，專註于概念性乾貨內容。
    本書幫助對科特勒有初步認知、希望快速掌握營銷學基礎知識的讀者學習營銷學的核心內容，併為其進一步深入學習完整版本的內容奠定基礎。
作者介紹
(美)菲利普·科特勒//凱文·萊恩·凱勒//亞歷山大·切爾內夫|責編:王金強//李淑寒//張剛//范虹軼|譯者:陸雄文//蔣青雲//趙偉韜//徐倩//許夢然|改編:科特勒咨詢(中國)
目錄
作者序
改編者序
作者簡介
譯者簡介
改編者簡介
第一部分  營銷管理的基本原理
  第一章  為新現實定義營銷
    第一節  市場營銷的範疇
    第二節  新的營銷現實
    第三節  組織與管理市場營銷部門
  第二章  營銷計劃與管理
    第一節  公司和業務單元的計劃與管理
    第二節  開發市場供應品
    第三節  計劃和管理市場供應品
    第四節  制訂營銷計劃
    第五節  修訂營銷計劃
第二部分  認識市場
  第三章  分析消費者市場
    第一節  消費者行為模型
    第二節  消費者特徵
    第三節  消費者心理
    第四節  購買決策過程
  ……
第三部分  營銷戰略規劃
第四部分  設計價值
第五部分  溝通價值
第六部分  渠道價值
第七部分  管理增長

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