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國際市場營銷學(原書第18版)/營銷教材譯叢

  • 作者：(美)菲利普·R.凱特奧拉//R.布魯斯·莫尼//瑪麗·C.吉利//約翰·L.格雷厄姆|責編:張有利//李曉敏|譯者:才鳳艷//鍾科//賈艷麗
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111759935
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：606
人民幣：RMB 119 元      售價：元
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內容大鋼
    全球經濟、政治和社會領域的變革極大地改變了全球的經營環境。全球通信技術的發展使得信息正以閃電般的速度在全球傳播，從而促進了商品的流通。隨著全球經濟發展的融合，理解各種文化中的營銷變得尤為重要。本書全面描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲、美洲、亞太、中東等不同文化環境中的國際市場營銷活動，詳細闡述了如何制定與實施全球營銷戰略，同時深入地闡述了互聯網營銷在國際市場營銷中的影響與作用，更加關注新興市場的機會與營銷狀況以及企業倫理與社會責任等熱點內容。
    本書適用於高等院校營銷專業本科生、研究生教學，同時可作為營銷學教師、國際營銷從業人員和企業高級經理人的參考用書。
作者介紹
(美)菲利普·R.凱特奧拉//R.布魯斯·莫尼//瑪麗·C.吉利//約翰·L.格雷厄姆|責編:張有利//李曉敏|譯者:才鳳艷//鍾科//賈艷麗
目錄
譯者序
作者簡介
前言
第1篇  概論
  第1章  國際市場營銷的範圍和挑戰
    全球視角  全球貿易促進和平
    1.1  美國企業的國際化
    1.2  國際市場營銷的定義
    1.3  國際市場營銷的任務
    1.4  適應環境的必要性
    1.5  自我參照標準和民族中心主義：主要障礙
    1.6  樹立全球意識
    1.7  開展國際市場營銷的階段
    1.8  國際市場營銷的導向
    本章小結
    思考題
    註釋與資料來源
  第2章  國際貿易的動態環境
    全球視角  貿易壁壘——國際營銷者的雷區
    2.1  從20世紀到21世紀
    2.2  國際收支
    2.3  保護主義
    2.4  放鬆貿易限制
    2.5  國際貨幣基金組織和世界銀行集團
    2.6  對全球性組織的抗議
    本章小結
    思考題
    註釋與資料來源
第2篇  全球市場的文化環境
  第3章  歷史與地理：文化的基礎
    全球視角  你還記得嗎
    3.1  全球商務的歷史考察
    3.2  地理與全球市場
    3.3  全球人口趨勢
  ……
第3篇  評估全球市場機會
第4篇  制定全球營銷戰略
第5篇  實施全球營銷戰略
第6篇  國家手冊——營銷計劃制訂指南
術語表

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