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旅遊市場營銷與策劃--理論實務案例實訓(第5版21世紀新概念教材)/高等職業教育旅遊管理類專業精品課程教材新系/多元整合型一體化系列

  • 作者：編者:李學芝//王一鳴//宋素紅//王馨慧|責編:許景行//石建華
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565453205
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：306
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本書第五版以黨的二十大精神為指引，以教育部《職業院校教材管理辦法》「總則」為原則，以貫徹落實「一個堅持」、「入個體現」、「四個自信」和「第十二條」各項要求為基點，以《中國教育現代化2035》及其實施方案中提出的「指導思想」、「八大基本理念」、「總體目標」和「十大戰略任務」為全面指導，將以「『整體論』課程觀」為指導理念，以「學力發育」為「過程模式」，以「旅遊營銷策劃勝任力」建構為「目標模式」，以教師為引導，以學生為主體，以「教學—訓練—考核」為主線的「『教、學、做、評』合一」，作為教材體系建設的基本定位。
    教材堅持落實立德樹人的根本任務，融入課程思政教育，遵循高素質技術技能人才成長規律、教材建設規律和教育教學規律，深度對接行業、企業標準，將實際解決方案、崗位能力要求、標準等內容融入教材，體現高素質技術技能人才培養特色。
    教材依照「原理先行、實務跟進、案例同步、實訓到位」原則，將旅遊市場營銷策劃活動與基本理論融為一體。內容包括旅遊市場營銷與策劃概述，旅遊市場營銷環境分析與營銷調研，旅遊消費者購買行為分析，旅遊市場細分、目標市場選擇與市場定位，旅遊市場營銷策略，旅遊目的地營銷與策劃，旅遊景區營銷與策劃，旅遊酒店營銷與策劃，旅遊交通營銷與策劃和旅行社營銷與策劃。
    本書可作為高等職業教育旅遊管理類專業的全國通用教材，也可供企業在職人員培訓使用。
作者介紹
編者:李學芝//王一鳴//宋素紅//王馨慧|責編:許景行//石建華
目錄
第1章  旅遊市場營銷與策劃概述
  學習目標
  引例哈爾濱冰雪旅遊走在全國前列
  1.1  旅遊市場營銷
  1.2  旅遊市場營銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第2章  旅遊市場營銷環境分析與營銷調研
  學習目標
  引例緬北電詐對旅遊業影響明顯
  2.1  旅遊市場營銷環境分析
  2.2  旅遊市場營銷調研
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第3章  旅遊消費者購買行為分析
  學習目標
  引例「互聯網+」時代旅遊消費者行為的改變
  3.1  旅遊消費者購買行為概述
  3.2  影響旅遊消費者購買行為的因素
  3.3  旅遊消費者購買決策過程
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第4章  旅遊市場細分、目標市場選擇與市場定位
  學習目標
  旅遊2 市場營銷與策劃——理論、實務、案例、實訓
  引例新東方官宣進入文旅市場！落子中老年「高端游」
  4.1  旅遊市場細分
  4.2  旅遊目標市場選擇
  4.3  旅遊市場定位
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第5章  旅遊市場營銷策略
  學習目標
  引例「2023/2024 河北承德冰雪溫泉旅遊季」
  5.1  旅遊產品策略
  5.2  旅遊產品價格策略
  5.3  旅遊產品分銷渠道策略
  5.4  旅遊產品促銷策略
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第6章  旅遊目的地營銷與策劃
  學習目標
  引例首屆承德市旅遊產業發展大會在興隆和灤平兩縣舉辦
  6.1  旅遊目的地營銷概述
  6.2  旅遊目的地營銷的特點與實施步驟

  6.3  旅遊目的地營銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第7章  旅遊景區營銷與策劃
  學習目標
  引例中國旅遊日：全國各景區實行多項惠民政策促進消費
  7.1  旅遊景區營銷
  7.2  旅遊景區營銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第8章  旅遊酒店營銷與策劃
  學習目標
  引例如何處理酒店與旅行社的關係
  8.1  旅遊酒店產品有形要素展示
  8.2  旅遊酒店服務營銷管理
  8.3  旅遊酒店營銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第9章  旅遊交通營銷與策劃
  學習目標
  引例河北承德：「交通+」賦能全域旅遊
  9.1  旅遊交通營銷概述
  9.2  影響旅遊交通營銷的因素
  9.3  旅遊交通營銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
第10章  旅行社營銷與策劃
  學習目標
  引例  8.26億人次！從「文旅熱」讀懂「幸福中國」
  10.1  旅行社營銷概述
  10.2  旅行社渠道建設
  10.3  旅行社營銷策劃
  本章概要
  基本訓練
  單元考核
綜合訓練與考核
課業範例
主要參考文獻與網址
附錄

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