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研學旅行市場營銷(第2版研學旅行管理與服務系列教材中國職業技術教育學會智慧文旅職業教育專業委員會推薦用書)

  • 作者：編者:石媚山|責編:施雲峰|總主編:韓玉靈//鄧德智
  • 出版社：旅遊教育
  • ISBN：9787563747399
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：273
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書包括認識市場營銷、分析市場營銷環境、分析消費者的購買行為、調研研學旅行市場、分析目標客戶、設計研學旅行產品、管理研學旅行市場渠道、開展研學旅行市場促銷、開展研學旅行市場銷售以及打造研學旅行市場品牌等內容。本書採用項目式的編排方式，旨在貼近職業教育的學習場景。本教材既可作為高職院校研學旅行管理與服務、旅遊管理等旅遊類專業教材使用，也可以作為旅遊企業、研學旅行企業培訓的參考用書。
作者介紹
編者:石媚山|責編:施雲峰|總主編:韓玉靈//鄧德智
    石媚山，青島酒店管理職業技術學院文旅學院院長、副教授，山東省研學旅行研究院院長，青島市旅遊智庫秘書長，全國旅遊教育傑出青年教師，山東省青年技能名師，山東省青創計劃名師，青島市教學名師。
目錄
項目一  認識市場營銷
  任務一  認識市場營銷概念
  任務二  掌握市場營銷理論
  任務三  把握市場營銷發展
項目二  分析市場營銷環境
  任務一  認識市場營銷環境
  任務二  分析市場營銷宏觀環境
  任務三  分析市場營銷微觀環境
項目三  分析消費者的購買行為
  任務一  分析研學旅行消費需求
  任務二  分析研學消費者的購買行為
  任務三  分析研學中間商的購買行為
項目四  調研研學旅行市場
  任務一  認識市場調研
  任務二  確定研學市場調研的程序
  任務三  設計市場調研問卷
  任務四  撰寫市場調查報告
項目五  分析目標客戶
  任務一  認識市場細分
  任務二  選擇目標市場
  任務三  開展市場定位
項目六  設計研學旅行產品
  任務一  認識研學產品生命周期
  任務二  構思研學產品核心價值
  任務三  設計研學產品內容
  任務四  設計研學產品服務
  任務五  設計研學產品價格
項目七  管理研學旅行市場渠道
  任務一  認識營銷渠道管理
  任務二  選擇市場營銷渠道
  任務三  管理市場營銷渠道
項目八  開展研學旅行市場促銷
  任務一  設計廣告推廣策略
  任務二  設計營業推廣策略
  任務三  設計公共關係策略
  任務四  設計人員推銷策略
項目九  開展研學旅行市場銷售
  任務一  掌握溝通技巧
  任務二  開展商務談判
  任務三  掌握銷售技巧
項目十  打造研學旅行市場品牌
  任務一  樹立品牌
  任務二  傳播品牌
  任務三  管理品牌
  任務四  實施產品品牌策略
參考文獻

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