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荊楚文旅品牌的建構與傳播創新/荊楚新聞與傳播研究叢書

  • 作者：黎明|責編:周瓊
  • 出版社：社科文獻
  • ISBN：9787522836768
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 98 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以荊楚文化為範本，圍繞文旅品牌及其傳播這一議題，在鄉村振興、就地城鎮化與長江中游城市群高質量發展等重大背景下，選擇城市文旅品牌與地域公共品牌兩個切口，對荊楚文旅品牌、湖北鄉村旅遊品牌、湖北特色農產品公共品牌的品牌建構策略和傳播思路進行了系統論述並提出了對策和建議；結合武漢城市氣質傳承、武漢城市形象傳播，提出了面向未來發展的具有普適性的品牌建構和品牌傳播思路，對於荊楚文化與品牌傳播的理論搭建與實踐探索具有較高的參考價值。
作者介紹
黎明|責編:周瓊
    黎明，傳播學博士，湖北大學新聞傳播學院傳播系主任、副教授、碩士生導師，主要研究方向為廣告與媒介經濟，發表學術論文20余篇，其中1篇被《新華文摘》全文轉載，獲武漢市社會科學優秀成果獎，已出版專著1部，作為副主編或主要執筆人蔘編教材4部。
目錄
第一章  新媒體背景下荊楚文旅品牌的建構策略
  第一節  新媒體變革及其對旅遊品牌建構的影響
  第二節  湖北省旅遊發展和品牌建設的現狀和問題
  第三節  新媒體環境下荊楚文化旅遊品牌建構
  第四節  新媒體環境下荊楚文化旅遊品牌傳播策略
第二章  就地城鎮化背景下湖北鄉村旅遊品牌傳播
  第一節  就地城鎮化背景下鄉村旅遊品牌傳播的戰略定位
  第二節  就地城鎮化背景下湖北鄉村旅遊品牌傳播的多元現狀
  第三節  湖北鄉村旅遊品牌傳播問題探析：基於襄陽案例的定量調研
  第四節  就地城鎮化背景下湖北鄉村旅遊品牌傳播的破題策略
第三章  鄉村振興背景下湖北省特色農產品區域公用品牌建設
  第一節  特色農產品區域公用品牌建設：鄉村振興重要突破口
  第二節  湖北省特色農產品區域公用品牌建設的現狀分析
  第三節  湖北省特色農產品區域公用品牌建設的具體實踐及消費者認知
  第四節  湖北省特色農產品區域公用品牌建設的問題呈現
  第五節  湖北省特色農產品區域公用品牌建設的對策建議
第四章  武漢城市的氣質傳承與形象傳播
  第一節  氣質與形象：作為公共品牌的城市的表象與內里
  第二節  武漢城市形象傳播現狀
  第三節  武漢城市氣質的挖掘與提煉
  第四節  城市氣質傳承視角下形象傳播的提升路徑
第五章  城市形象視角下武漢政務新媒體傳播策略
  第一節  現狀分析：基於城市形象視角對武漢政務新媒體傳播的量化觀察
  第二節  調研結論：城市形象視角下武漢政務新媒體傳播的共性問題
  第三節  發展建議：城市形象視角下武漢政務新媒體傳播的優化對策
第六章  媒介場景論視角下武漢城市形象的短視頻傳播策略
  第一節  短視頻崛起：新媒體時代城市形象傳播重心轉移
  第二節  武漢城市形象短視頻傳播整體呈現：基於場景理論框架
  第三節  武漢城市形象短視頻傳播的問題呈現：基於傳播端與用戶端的耦合分析
  第四節  武漢城市形象短視頻傳播的優化策略
第七章  品牌學視域下大型體育賽事的城市形象塑造
  第一節  城市形象的塑造路徑及其演進趨勢
  第二節  作為品牌傳播活動的大型體育賽事對城市形象的塑造維度
  第三節  大型體育賽事塑造城市形象實踐中的問題及原因
  第四節  大型體育賽事塑造城市形象的優化策略
參考文獻

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