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市場研究--數據技術與情境案例

作者：編者:曾宇容//楊靜//楊菊萍|責編:劉潔
出版社：電子工業
ISBN：9787121484193

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：221

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    本書融合「管理學+社會學+數據技術」多學科領域，滲透了管理學中「計劃、組織、領導、控制」的基本思想，融入了社會調查的基本方法，同時將數據技術與市場研究的傳統理念和情境案例融合起來，響應信息時代，將大數據技術和人工智慧技術應用於市場研究領域。
    在理論上，本書按照「設計調查方案→選擇調查方法→選擇調查工具→設計抽樣方法→收集現場數據→整理數據資料→分析數據→撰寫調查報告」的流程進行編排，符合市場研究的工作過程，有助於讀者完整地體驗工作方法和內容；在操作上，本書不僅有詳細的操作步驟，還配有操作視頻，使讀者可以跟著步驟和視頻進行學習。
    本書既可作為高等院校工商管理類專業「市場研究」「市場調查與分析」等相關課程的教學用書，也可作為「挑戰杯」全國大學生課外學術科技作品競賽、「挑戰杯」中國大學生創業計劃競賽的參考書，亦可作為從事經濟管理、市場營銷等工作的人員的學慣用書。

作者介紹

編者:曾宇容//楊靜//楊菊萍|責編:劉潔

前言
第一章  市場研究導論
  第一節  市場研究的概念
  第二節  市場研究行業的產生及發展
  第三節  市場研究和職業道德
第二章  市場研究方案設計
  第一節  市場研究的流程
  第二節  市場研究方法
  第三節  市場研究計劃
第三章  二手資料收集
  第一節  二手資料概述
  第二節  二手資料的應用
  第三節  二手資料的評估
  第四節  二手資料的來源
第四章  定性調查
  第一節  觀察法
  第二節  焦點小組訪談法
  第三節  深度訪談法
第五章  定量調查
  第一節  人工操作方法
  第二節  電腦操作方法
  第三節  自我管理調查
第六章  測量
  第一節  測量的概述
  第二節  測量技術
  第三節  態度測量
第七章  問卷設計
  第一節  問卷設計概述
  第二節  問題設計
  第三節  問卷結構設計
  第四節  問卷版式設計
  第五節  網路問卷設計
第八章  抽樣技術與管理
  第一節  抽樣調查的概念和步驟
  第二節  抽樣方法
  第三節  確定樣本容量
  第四節  抽樣誤差的控制
第九章  現場數據收集與誤差控制
  第一節  市場研究中的非抽樣誤差
  第二節  現場數據收集誤差控制
  第三節  數據收集的其他誤差
  第四節  調查問卷檢查
第十章  數據資料的整理
  第一節  數據分析準備
  第二節  數據編碼與錄入
  第三節  信度分析
  第四節  描述統計分析
第十一章  均值檢驗
  第一節  均值檢驗與市場細分
  第二節  單樣本均值假設檢驗

  第三節  兩個獨立樣本的均值假設檢驗
  第四節  多個獨立樣本的均值假設檢驗：方差分析
第十二章  關聯分析
  第一節  變數間的關係
  第二節  列聯表分析
  第三節  皮爾遜相關分析
  第四節  回歸分析
第十三章  降維分析
  第一節  主成分分析
  第二節  因子分析
第十四章  聚類分析與判別分析
  第一節  聚類分析
  第二節  判別分析
第十五章  Python在市場研究中的應用
  第一節  Python概述
  第二節  利用Python爬取數據
  第三節  利用Python進行市場數據分析
  第四節  利用Python進行文本分析
第十六章  調查結果表述
  第一節  書面報告
  第二節  口頭報告
附錄A  市場環境數據動態研究與決策模擬模擬系統介紹
參考文獻

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