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農產品市場營銷(國家級一流本科課程配套教材)

  • 作者：編者:張永強//楊輝|責編:王京蘇
  • 出版社：科學
  • ISBN：9787030689870
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：296
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書是國家級一流本科課程和課程思政示範課程的配套教材。本書以農產品市場營銷的關鍵知識點為依據，借助農產品市場營銷理論基礎，融入與農產品市場營銷相關的前沿研究與實踐，深入分析農產品營銷特點與營銷策略，將經典的4P理論與實際的農產品營銷案例剖析結合，對傳統的農產品市場和最新的O2O營銷模式進行深入淺出的解讀，形成系統的、完整的農產品營銷體系。
    本書可以幫助專業學習者掌握農產品營銷研究的基本方法，緊跟農產品營銷研究的理論進展，幫助非專業學習者了解農產品營銷的知識框架，把握農產品營銷的主要特徵，幫助農產品生產企業把握影響消費行為的農產品營銷因素，掌握制定農產品營銷策略的方法。
作者介紹
編者:張永強//楊輝|責編:王京蘇
目錄
第一章  農產品市場營銷概述
  第一節  農產品市場營銷面臨的新形勢
  第二節  農產品的概念及分類
  第三節  農產品市場營銷的基本概念
  第四節  農產品市場營銷的功能和職能
  第五節  農產品市場營銷學的研究方法和意義
  本章小結
第二章  農產品市場
  第一節  農產品市場概述
  第二節  農產品市場供求
  第三節  農產品流通與價格
  本章小結
第三章  農產品消費者分析
  第一節  農產品消費需求分析
  第二節  農產品購買行為分析
  本章小結
第四章  農產品營銷的產品策略
  第一節  農產品的概念
  第二節  農產品組合
  第三節  農產品質量認證與標準化
  第四節  農產品的市場生命周期
  第五節  農產品新產品開發策略
  第六節  農產品包裝策略
  第七節  農產品品牌及品牌策略
  第八節  農產品集體品牌和地理標誌
  本章小結
第五章  農產品營銷的價格策略
  第一節  農產品的價格特點及定價目標
  第二節  影響農產品定價的因素
  第三節  農產品定價的方法
  第四節  農產品價格策略
  本章小結
第六章  農產品營銷的渠道策略
  第一節  農產品營銷渠道
  第二節  農產品批發與零售
  第三節  農產品加工
  第四節  農產品物流
  第五節  農產品庫存管理
  第六節  農民合作經濟組織與農產品經紀人
  本章小結
第七章  農產品營銷的促銷策略
  第一節  農產品促銷組合概述
  第二節  廣告
  第三節  人員銷售
  第四節  營銷推廣
  第五節  公共關係
  本章小結
第八章  主要農產品營銷策略
  第一節  穀物營銷
  第二節  肉類產品營銷

  第三節  園藝產品營銷
  第四節  水產品營銷
  第五節  禽蛋營銷
  第六節  乳製品營銷
  本章小結
第九章  農產品綠色營銷
  第一節  農產品綠色營銷的概述
  第二節  農產品綠色營銷的策略選擇
  第三節  農產品綠色營銷的發展前景及發展對策
  本章小結
第十章  農產品網路營銷
  第一節  農產品網路營銷概述
  第二節  農產品網路營銷策略
  第三節  農產品網路營銷發展的現狀與趨勢
  本章小結
第十一章  農產品觀光體驗營銷
  第一節  觀光農業營銷
  第二節  農產品體驗營銷
  第三節  農產品展銷會
  本章小結
第十二章  農產品國際市場營銷
  第一節  農產品國際市場營銷環境
  第二節  農產品國際目標市場的選擇
  第三節  農產品國際市場營銷策略
  第四節  我國農產品國際營銷的發展
  本章小結
參考文獻

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