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市場營銷基礎(第4版微課版職業教育財經商貿類專業教學用書)

  • 作者：編者:朱紅萍|責編:何晶
  • 出版社：華東師大
  • ISBN：9787576046250
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 35 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材可作為在職營銷人員崗位培訓教材或自學用書，是以市場營銷學的理論和實踐為依據，結合職業教育的特點編寫的。
    本教材是財經商貿類專業的入門教材，主要內容包括營銷緒論、營銷環境與營銷觀念、市場調查與市場預測、STP戰略、產品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、數字營銷、營銷戰略和營銷管理過程。
    本教材的欄目設計包含以下特點：
    ①每章卷首有一個「案例導引」，其內容涉及本章的主要理論應用，先由案例破題，再循序漸進地介紹相關知識，容易被學生理解和掌握。
    ②每節設有「趣味討論」「課堂練習」「要點警句」等欄目，進一步突出了重點內容。
    ③每章末有「本章匯總」，幫助學生整理思路。
    教材是為財經商貿類專業學生度身定製的，強調理論聯繫實際、緊跟形勢，強調務實精神和動手能力，使學生真正掌握市場營銷學的知識並運用到實踐中去。除此以外，本教材在排版上生動活潑、圖文並茂，貼近學生。
作者介紹
編者:朱紅萍|責編:何晶
目錄
第一章  緒論
  第一節  市場
  第二節  市場營銷
  第三節  市場營銷學
第二章  營銷環境與營銷觀念
  第一節  微觀營銷環境
  第二節  宏觀營銷環境
  第三節  營銷觀念
  微課講解：營銷觀念的變遷
第三章  市場調查與市場預測
  第一節  市場調查
  第二節  市場預測
第四章  STP戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場
  微課講解：目標市場的選擇
  第三節  市場定位
第五章  產品策略
  第一節  產品和產品組合
  微課講解：產品的五個層次
  第二節  品牌與包裝
  第三節  產品生命周期
  第四節  新產品開發
第六章  定價策略
  第一節  影響定價的因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
  微課講解：心理定價策略
第七章  渠道策略
  第一節  分銷渠道概念與類型
  第二節  中間商
  微課講解：什麼是代理商
  第三節  分銷渠道選擇與管理
第八章  促銷策略
  第一節  促銷概述
  第二節  人員推銷策略
  第三節  廣告策略
  第四節  營業推廣策略
  第五節  公共關係
  微課講解：公共關係與公共關係策略
第九章  數字營銷
  第一節  認識數字營銷
  微課講解：數字時代的4R營銷模式
  第二節  數字營銷技巧及發展趨勢
  第一節  營銷戰略
  第二節  營銷管理過程

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