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通往奢侈品之路(奢侈品品牌管理新前沿原書第2版)

  • 作者：(法)阿肖克·頌//克里斯蒂安·布朗卡特|責編:李方晴|譯者:上海交通大學奢侈品品牌研究中心
  • 出版社：三聯書店
  • ISBN：9787807684374
  • 出版日期：2024/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：418
人民幣：RMB 129 元      售價：元
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內容大鋼
    第2版對奢侈品行業的轉型及品牌管理趨勢和當今面臨的問題進行了全面描述，不僅能為行業提供全面的預測，還為企業家提供了務實的建議。本書按主題編排結構，顯示介紹奢侈品概念和特定族群（如法國人、義大利人、中國人等）的文化觀點，然後深入探討不同的傳統個人奢侈品領域及其在奢侈品業務方面的擴展，以分析它們的背景及其在商業吸引力和適宜性方面的現狀。隨後的章節討論了奢侈品行業有悖常理的性質、行業客戶及其價值，奢侈品供應鏈中的管理實踐和挑戰，在商業模式中灌注可持續發展理念，最後梳理當今奢侈品行業的領頭羊及新秀。書中概述了過去五年中收集到的新見解，從小規模手工藝組織到品牌公司的歷史過渡，組織結構的變化，大型合併及重組。
作者介紹
(法)阿肖克·頌//克里斯蒂安·布朗卡特|責編:李方晴|譯者:上海交通大學奢侈品品牌研究中心
目錄
第一篇  了解奢侈品行業
第 1 章  緒論：奢侈品的定義與面臨的危機
  1.1  　奢侈品的定義問題
  1.2  　危機
  1.3  　奢侈品行業概述
  1.4  　應對全球危機
  1.5  　危機對奢侈品行業的影響
  1.6  　應對危機的策略
  1.7  　小結
第 2 章  全球奢侈品市場演變
  2.1  　演變歷程
  2.2  　如何演變
  2.3  　奢侈品行業的發展趨勢
  2.4  　小結
第 3 章  奢侈品行業一覽
  3.1  　消費者
  3.2  　奢侈品公司
  3.3  　小結
第 4 章  品牌創建及塑造
  4.1  　市場飽和的概念
  4.2  　奢侈品營銷：高度創意與嚴格篩選
  4.3  　面向未來外漂族的奢侈品品牌營銷「9P」要素
  4.4  　討論
  4.5  　小結
第 5 章  品牌識別、品牌氣質與奢侈品顧客
  5.1  　品牌識別
  5.2  　品牌氣質
  5.3  　奢侈品顧客
  5.4  　章中探討
  5.5  　奢侈品定價
  5.6  　小結
第二篇 奢侈品公司管理與奢侈品市場
第 6 章  家族企業、公司化運營與新銳品牌
  6.1  　什麼是家族企業
  6.2  　家族企業在危機中的運營
  6.3  　家族企業的未來趨勢：公司化運營
  6.4  　家族企業的公司化轉型：商業模式的改變
  6.5  　創業家與現有市場的新銳品牌
  6.6  　關於發展趨勢的探討
  6.7  　小結
第 7 章  奢侈品行業的管理風格
  7.1  　路徑依賴及其對管理風格的影響
  7.2  　管理中的矛盾關係
  7.3  　八家奢侈品公司的管理風格
  7.4  　分析
  7.5  　小結
第 8 章  員工技能
  8.1  　歷史上的工匠精神
  8.2  　具有創業精神的設計師
  8.3  　銷售團隊

  8.4  　專業的品牌管理者
  8.5  　大型奢侈品集團的人才觀
  8.6  　人才管理
  8.7  　小結
第 9 章  奢侈品行業運營與供應鏈管理
  9.1  　面臨的挑戰
  9.2  　全球供應鏈和本地供應鏈
  9.3  　客戶關係管理與顧客體驗
  9.4  　小結
第 10 章  零售點服務
  10.1  　零售點引發的難題
  10.2  　顧客體驗的維度
  10.3  　服務的維度
  10.4  　線上與線下一體化的維度
  10.5  　小結
第三篇 奢侈品行業的當代問題與前沿市場
第 11 章  零售數字化：電商、平台與全渠道
  11.1  　導論
  11.2  　分銷與零售的演變
  11.3  　小結
第 12 章  可持續、可循環與奢侈品新時代
  12.1  　導論
  12.2  　術語定義與「正確的策略」
  12.3  　社會、環境與經濟挑戰
  12.4  　奢侈品行業可持續發展模式的構成要素
  12.5  　奢侈品行業可持續商業模式的最佳實踐案例
  12.6  　小結
第 13 章  新市場與未來走向
  13.1  　奢侈品行業：一個融合度極高的行業
  13.2  　前沿和新興市場
  13.3  　新冠疫情的餘波
  13.4  　未來發展趨勢
  13.5  　奢侈品行業的新前沿話題
第 14 章  尾聲：如何打造奢侈品品牌
  14.1  　案例分析：奢侈品品牌的創建
  14.2  　回顧創建奢侈品品牌的「9P」基本要素
  14.3  　進軍海外：新興品牌在前沿市場的發展途徑
附錄 A 研究設計、方法論與數據收集

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