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廣告創意與策劃(高等職業教育工作手冊式新形態教材)

作者：編者:王天嵐|責編:陳萍
出版社：輕工
ISBN：9787518449675

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：143

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本教材遵循以學習者為中心和「互聯網+」的理念，將數字化教學資源與紙質教材整體設計，教學目標體現行業需求，教學內容吻合工作任務導向，更好地服務於開展混合式教學，更好地實現學生進行「自主+探究+互動」的學習。同時，工作手冊式新形態教材力求反映內容更清晰、靈活，知識點更系統、緊湊，案例更豐富。

作者介紹

編者:王天嵐|責編:陳萍

項目1  廣告策劃基本知識認知
  導入案例  世界上最早的品牌廣告在中國
  工作任務導入
  小組協作分工
  知識導入
  知識準備
  1.1  認識廣告策劃
  1.2  廣告策劃發展歷程
  1.3  廣告策劃的原則
  1.4  廣告策劃的意義
  1.5  廣告公司的組織結構
  1.6  廣告設計職業崗位需要具備的能力
  工作任務實施
    工作任務1  搜集資料、分析案例
    工作任務2  國際廣告公司情況調查
  評價與總結
項目2  廣告市場調查
  導入案例  可口可樂一次失敗市場調研的啟示
  工作任務導入
  小組協作分工
  知識導入
  知識準備
  2.1  市場調查的內容
  2.2  廣告市場調查方法
  2.3  廣告市場調查的常用技巧
  2.4  調查報告的撰寫
  工作任務實施
    工作任務1  任務分配、整體規劃
    工作任務2  市場調查
    工作任務3  撰寫市場調查報告
  評價與總結
項目3  廣告策劃
  導入案例  舒膚佳香皂的品牌營銷戰略
  工作任務導入
  小組協作分工
  知識導入
  知識準備
  3.1  廣告策劃工作程序
  3.2  廣告策劃要解決的問題
  3.3  廣告策劃的內容
  3.4  編寫廣告策劃書
  工作任務實施
    工作任務1  任務分配、整體規劃
    工作任務2  制定策劃方案
    工作任務3  撰寫策劃書
  評價與總結
項目4  廣告創意策略
  導入案例  戴眼罩的男人——海塞威襯衫的絕妙創意
  工作任務導入
  小組協作分工

  知識導入
  知識準備
  4.1  廣告創意策略內涵
  4.2  廣告創意的原則
  4.3  廣告的創造性思維
  4.4  廣告表現類型
  4.5  廣告創意流程
  工作任務實施
    工作任務1  創意思維
    工作任務2  確定創意主題
    工作任務3  廣告創意策略制定
  評價與總結
項目5  廣告媒體策略
  導入案例  媒體組合讓百事可樂迅速打開中國市場
  工作任務導入
  小組協作分工
  知識導入
  知識準備
  5.1  廣告媒介內涵
  5.2  廣告媒介的分類
  5.3  選擇媒體方案
  5.4  媒體方案評估
  5.5  廣告媒體選擇的方法與步驟
  工作任務實施
    工作任務1  任務分配、資料搜集
    工作任務2  廣告媒體計劃書
  評價與總結
項目6  廣告效果評估
  導入案例  成功的寶潔失敗的潤妍
  工作任務導入
  小組協作分工
  知識導入
  知識準備
  6.1  廣告效果評估
  6.2  廣告效果評估指標體系
  6.3  廣告效果評估程序
  6.4  廣告效果評估類型
  6.5  廣告效果評估辦法
  工作任務實施
    工作任務  廣告效果評估分析報告
  評價與總結

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