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直播營銷與運營(互聯網+新形態信息化教材全國高職高專院校電子商務類專業規劃教材)

  • 作者：編者:張蕊//張磊//王沖|責編:崔成山
  • 出版社：天津大學
  • ISBN：9787561877739
  • 出版日期：2024/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：380
人民幣：RMB 99 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分五個項目，包括直播認知、直播策劃、主播孵化、直播運營、評估優化，主要對直播平台的技巧、直播賬號矩陣規劃、直播腳本的設計、直播團隊的打造、直播間場景和燈光的布置、直播選品及定價策略、直播預熱信息的擴散、直播互動、直播復盤與數據分析等重要內容和關鍵環節進行剖析，理論與實踐相結合，為讀者提供切實可行的解決方案，使讀者能快速掌握直播營銷的要領並應用於實踐。
    本書可作為高職高專院校、高職本科院校電子商務類專業的通用教材，也可作為企業或商家對直播從業人員的培訓教材，還可作為創業者和直播愛好者的學習教材。
作者介紹
編者:張蕊//張磊//王沖|責編:崔成山
目錄
項目一  直播認知
  任務1.1  直播銷售認知
    任務導入
    知識必備
      1.1.1  初識直播銷售
      1.1.2  直播銷售的發展歷程
      1.1.3  直播銷售的本質
    任務探究
    思政園地
  任務1.2  直播電商產業鏈認知
    任務導入
    知識必備
      1.2.1  直播電商產業鏈的組成
      1.2.2  直播電商產業鏈的收益分配
      1.2.3  直播電商產業鏈「人」「貨」「場」
    任務探究
    思政園地
  任務1.3  直播電商崗位認知
    任務導入
    知識必備
      1.3.1  直播電商崗位設置
      1.3.2  直播從業人員人行須知
      1.3.3  直播從業人員的職業素養
    任務探究
    思政園地
項目二  直播策劃
  任務2.1  直播商品管理
    任務導入
    知識必備
      2.1.1  直播選品邏輯
      2.1.2  直播選品原則
      2.1.3  直播選品規劃
    任務探究
    思政園地
  任務2.2  直播內容策劃
    任務導入
    知識必備
      2.2.1  直播內容策劃的方法
      2.2.2  直播內容策劃的流程
      2.2.3  直播內容策劃的技巧
    任務探究
    思政園地
  任務2.3  直播腳本策劃
    任務導入
    知識必備
      2.3.1  直播腳本的重要性
      2.3.2  直播腳本的核心要素
      2.3.3  直播腳本的撰寫方法
    任務探究
    思政園地

  任務2.4  直播營銷策劃
    任務導入
    知識必備
      2.4.1  直播營銷概述
      2.4.2  直播營銷活動的基本流程
      2.4.3  直播營銷活動流程規劃
      2.4.4  直播營銷策劃模式
    任務探究
    思政園地
  任務2.5  直播推廣策劃
    任務導入
    知識必備
      2.5.1  直播預熱
      2.5.2  直播引流
      2.5.3  平台內付費推廣
    任務探究
    思政園地
項目三  主播孵化
  任務3.1  主播人設打造
    任務導入
    知識必備
      3.1.1  人設的定義
      3.1.2  主播人設定位
      3.1.3  主播人設類型
      3.1.4  主播人設打造步驟
      3.1.5  主播人設打造策略
    任務探究
    思政園地
  任務3.2  主播粉絲定位
    任務導入
    知識必備
      3.2.1  分析產品優勢和賣點
      3.2.2  解決粉絲痛點或引起情感共鳴
      3.2.3  定位目標用戶屬性
      3.2.4  開展精準直播營銷
    任務探究
    思政園地
  任務3.3  主播儀容儀錶禮儀
    任務導入
    知識必備
      3.3.1  主播形象管理
      3.3.2  主播的妝容打造
      3.3.3  主播的髮型設計
      3.3.4  主播的著裝設計
      3.3.5  主播的禮儀
    任務探究
    思政園地
  任務3.4  主播技能培養
    任務導入
    知識必備

      3.4.1  主播鏡頭感的體現
      3.4.2  培養主播鏡頭感的方法
      3.4.3  主播語言表達能力提升
      3.4.4  拉近與粉絲間距離的溝通策略
    任務探究
    思政園地
項目四  直播運營
  任務4.1  美工設計
    任務導入
    知識必備
      4.1.1  美工設計基礎
      4.1.2  店招設計
      4.1.3  banner圖片設計
      4.1.4  主圖設計
      4.1.5  詳情頁設計
    任務探究
    思政園地
  任務4.2  商品櫥窗及網店人駐
    任務導入
    知識必備
      4.2.1  認識商品櫥鎵
      4.2.2  商品櫥窗的開通流程
      4.2.3  櫥窗管理及產品分享
      4.2.4  認識網店
      4.2.5  網店開通
      4.2.6  商家體驗分
    任務探究
    思政園地
  任務4.3  直播間搭建
    任務導入
    知識必備
      4.3.1  直播間搭建基礎知識
      4.3.2  直播間設備配置
      4.3.3  直播間場景布置
      4.3.4  直播拍攝方法
    任務探究
    思政園地
  任務4.4  直播團隊組建
    任務導入
    知識必備
      4.4.1  認識直播團隊
      4.4.2  主播和副播
      4.4.3  場控
      4.4.4  運營和策劃
      4.4.5  客服
    任務探究
    思政園地
  任務4.5  短視頻設計與發布
    任務導入
    知識必備

      4.5.1  認識短視頻
      4.5.2  短視頻賬號定位
      4.5.3  短視頻的創作與運營
      4.5.4  短視頻發布
    任務探究
    思政園地
項目五  評估優化
  任務5.1  直播運營數據分析概述
    任務導入
    知識必備
      5.1.1  數據分析的認知
      5.1.2  數據分析的原則
      5.1.3  數據分析的維度
    任務探究
    思政園地
  任務5.2  數據分析流程
    任務導入
    知識必備
      5.2.1  明確數據分析的目的
      5.2.2  獲取直播數據的渠道
      5.2.3  整理和處理數據
      5.2.4  分析數據的方法
    任務探究
    思政園地
  任務5.3  數據分析指標
    任務導入
    知識必備
      5.3.1  用戶畫像數據指標
      5.3.2  流量數據指標
      5.3.3  互動數據指標
      5.3.4  轉化數據指標
    任務探究
    思政園地
  任務5.4  數據復盤及優化
    任務導入
    知識必備
      5.4.1  直播大盤數據分析
      5.4.2  直播競品數據分析
      5.4.3  單場直播數據分析
      5.4.4  數據指標復盤及優化策略
    任務探究
    思政園地
  任務5.5  報告撰寫
    任務導入
    知識必備
      5.5.1  數據分析報告的認知
      5.5.2  數據分析報告的結構
      5.5.3  數據分析報告撰寫原則及呈現
    任務探究
    思政園地

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