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話語權(進化道路上的微博)

  • 作者：袁俊|責編:鄭曉雯
  • 出版社：中國財富
  • ISBN：9787504782021
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：251
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    微博作為中國唯一一家普眾意義的社會化媒體，在中國走過漫長的歷程。微博是讓中國社交媒體成為數字互聯網常態化的代表作與里程碑。當今，問世多年的微博遭遇同時代挑戰，以及后社交媒體時代的不斷挑戰，本書剖析微博在不同立場發生的不同作用，講述應如何堅守與創新，以卓越的發展策略，形成中文互聯網獨特的社交媒體高地效應；並基於不同階段微博面臨的競爭和發展，以及微博的應對，贏得的社會效益，從產品到平台，從平台到生態，微博的生態內產品架構的梳理，加以案例解構的方式，提煉陳列微博對於不同行業不同品牌商業化過程的巨大助力，進而突出微博在商業營銷服務過程中不可替代的價值，強化其不可替代性與商業媒體競爭力的符號顯著性。
作者介紹
袁俊|責編:鄭曉雯
    袁俊，伏蠻匠智品牌戰略咨詢機構創始人、CEO荷蘭商學院工商管理博士英國威爾士大學工商管理碩士。·《數字商業與營銷》雜誌總編·中國商務廣告協會數字營銷研究院秘書長·中國商務廣告協會數字營銷專業委員會常務副秘書長·虎嘯獎主席團成員·數字商業與營銷研究院院長50人論壇成員·中國商務廣告協會創新發展智庫專家組成員·中國傳媒大學、浙江師範大學、蘇州大學客座教授·華僑大學、中南民族大學、浙江傳媒學院碩士生導師已出版圖書：《微信營銷360度指南》《移動互聯時代的020營銷革命》《020+：打響新一輪互聯網商業營銷戰》《重度垂直》《信息流實踐史》《IP生態商業制勝法則》。
目錄
第一章  敲下140字的歷史
  2007年的起點與社交媒體的進化之路
  精英集成與史上最強社會化內容分發（2007—2012年)
  有事看微博，無事更要看微博（2013—2016年）
  從社交媒體創新，到社交媒體創新性應用（2017—2019年）
  總有一種感動，名曰熱淚盈眶（2020—2024年）
  話語權與非權
第二章 指縫之間的記錄拒絕流走
  用戶之瞳——興趣與關注融匯的常態體
  媒體之瞳——競爭與共贏摻雜的綜合體
  品牌之瞳——價值與溝通糅合的生態體
  政務之瞳——功能與服務並生的協同體
  多元集結的中心場域
第三章 錦簇常駐與風流
  社交媒體的立體版圖
  視覺vs內容背後的價值本源探討
  打卡簽到的爭鋒
  用戶生成內容的進退之證
  沖冠與收官
第四章 定義話語權
  數字價值攻略
  社交媒體的縱橫博弈
  微博有界，用戶無界
  微博原生插件法則
  企業如何定義話語權
第五章 應用話語權
  傳播為矛vs口碑為盾
  品牌自畫像與用戶品牌互畫像
  關鍵的問題在於找到問題的關鍵
  矛盾雙持理論
第六章 話語權的再生與重構
  一拳打得百拳開
  個體的微與個體品牌的博
  下場互動，讓品牌微博話語權鮮明起來
  品牌咫尺零距離
  從熱點可借勢，到熱點必借勢
第七章 百業並掘，持續深耕
  製造業二次品牌營銷革命時代的微博
  全新食飲消費時代的微博
  大健康奔騰時代的微博
  自由悅己時代的微博
  地方經濟振興時代的微博
第八章 百人百態，與微博的百種構念
  本土進化的力量——產業經濟研究者眼中的微博
  互聯網元治理之道
  虛擬社會的群情機制創新與探索
  行為於始，規則為律
  學術專家眼中的微博
後記 縱使遲到，拒絕缺席

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