內容大鋼
本書圍繞新時代的財富機會展開，全書共十章，分為財富的變遷、財富大趨勢、經濟新動能、財富新思維、新財富革命、文旅的黃金時代、如何搭上財富快車、新財富王國、品牌創富大趨勢、新財富對話。每章以案例加分析的形式，深刻剖析了本書的主題「新錢從哪兒來」。
作者介紹
李光斗|責編:賈紫軒
李光斗，出身於市場營銷第一線，自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生葯業、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團、雷士照明、青島啤酒等著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的品牌建設和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業傑出功勛獎。代表著作：《拆牆：全網革命》《接班》《事件營銷：引爆流行的行銷藝術》《總統戰：奧巴馬的政治營銷》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《升位：中國品牌革命》《盛世微言：微博營銷專案》《品牌戰：全球化留給中國的最後機會》《商解三國》《品牌競爭力》《全員品牌管理》《僅次於總統的職業》等。
目錄
第一章 財富的變遷：新錢從哪兒來？
第一節 中國經濟「下半場」：財富大變局和品牌新趨勢
第二節 新財富時代的挑戰和商機
第三節 新質生產力
第四節 貧窮的本質：窮人為什麼窮，富人為什麼富？
第五節 社交貨幣：如何成為社交富翁
第六節 從荷爾蒙經濟到內啡?經濟
掘金之道
財富故事
1.商業大佬們的第一桶金
2.鑽石的崩塌，黃金的崛起
3.為什麼梵高是「窮死的」，畢加索是「富死的」？
第二章 財富大趨勢
第一節 中國新首富和快消市場
第二節 宗慶后一生最正確的決定
第三節 元宇宙時代的新財富商機
第四節 電動汽車和物聯網
第五節 點石成金：讓資源變現
第六節 通往富裕之路：「睡后收入」
掘金之道
財富故事
1.新能源產業的百億財富新航標
2.馬斯克下一個征途，顛覆地產行業？
3.干不掉大疆，就利用大疆賺錢
第三章 經濟新動能
第一節 營銷大趨勢：從產品、品牌到生活方式
第二節 移動互聯網時代品牌的粉絲效應
第三節 從工具思維到玩具思維
第四節 新消費、新機遇：智能化的「懶人經濟」
第五節 「她經濟」和「他經濟」：女人花錢狠還是男人花錢狠
第六節 「Z世代」和新消費
第七節 銀髮經濟：互聯網「下半場」的新藍海
第八節 顏值經濟
掘金之道
財富故事
1.讓成年人解壓，21歲小伙登上福布斯榜單
2.故事營銷，把破布包賣到上千元
3.小縣年入 25億元的「穿戴甲」產業
第四章 財富新思維
第一節 網紅品牌養成秘籍：從網紅到長紅
第二節 跨界聯名：破的是圈層，跨的是場景，聯的是盟友
第三節 互聯網時代下的KOL營銷
第四節 人格化電商的 掘金之道
第五節 節慶營銷：西方情人節為什麼比中國情人節更流行？
第六節 從狂歡到沉澱：流量經濟之後，品牌經濟如何破局？
第七節 從流量紅利到品牌紅利
第八節 平台經濟與平台戰略
掘金之道
財富故事
1.輕工業：普通人的創富機會
2.表情包里蘊藏的財富商機
3.販賣季節成財富密碼
第五章 新財富革命：粉絲、流量、個人 IP
第一節 打造企業 IP：三化一信條
第二節 打造個人 IP：積累故事資產
第三節 霉霉經濟學
第四節 賈玲的財富秘籍
第五節 威震天的「話癆」詭計：北京環球影城的沉浸式營銷大招
第六節 迪士尼，打造爆款 IP的秘密
第七節 兩敗俱傷的李子柒品牌爭奪戰
掘金之道
財富故事
1.雷軍專業拿捏人心
2.景德鎮 IP如何爆火「出圈」
3.文創冰淇淋撬動千億市場
第六章 文旅的黃金時代
第一節 賭場經濟VS晶元經濟：新加坡為什麼趕不上矽谷？
第二節 小巷經濟學
第三節 城市品牌的煙火氣如何出奇制勝？
第四節 淄博燒烤熱度不再：如何從網紅經濟到品牌經濟？
第五節 灣區經濟：新財富的引擎
掘金之道
財富故事
1.卡達是如何逆襲的？
2.老牌網紅城市長沙，為何爆款頻出
3.上海鴻壽坊：新模式重塑老弄堂
4.番禺變身大灣區新 CBD
第七章 如何搭上財富快車
第一節 達維多定律：你的客戶因何一夜之間消失不見了？
第二節 顛覆式創新
第三節 馬斯克的「鋼鐵俠」式科技複合體
第四節 唯快不破的背後：希音的爆紅密碼
第五節 奈飛騰飛啟示錄：企業如何轉型？
第六節 管理創新與變革：防止大企業病
第七節 如何讓你的企業更智慧
掘金之道
財富故事
1.可口可樂如何穿越周期
2.陝西女企業家把晶元植入布草，改變酒店衛生危機
3.長隆公園不學迪士尼，每年 3000萬遊客搶著去
第八章 新財富王國
第一節 大國崛起需要品牌助力
第二節 傍大牌結苦果，品牌告別草莽時代
第三節 洋品牌攻城略地，本土企業憑什麼反擊？
第四節 中國企業應該向國際品牌學什麼？
第五節 國潮和本土意識：從文化自信到品牌自信
第六節 如何把握品牌的「六脈神劍」
掘金之道
財富故事
1.那些消失的中國品牌
2.新中式成爆款「戰袍」，年輕人「血脈覺醒」
3.年輕人愛上中式健身，催生億級新商機
第九章 品牌創富大趨勢
第一節 資本的邏輯：老品牌如何講新故事
第二節 以中國服務提升中國品牌
第三節 中國茶品牌如何突出重圍？
第四節 中國餐飲品牌如何逆勢而為，應時而變
掘金之道
財富故事
1.古越龍山如何實現銷售額一年翻五倍
2.胖東來「倒貼」5000萬元幫扶競爭對手
3.中國品牌抱團出海，未來還有哪些機會
第十章 新財富對話：擁抱�
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