幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

服裝市場營銷(第4版高等職業教育服裝專業系列教材)

  • 作者：編者:常新//崔現海|責編:蔡洪偉
  • 出版社：化學工業
  • ISBN：9787122454577
  • 出版日期：2024/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：193
人民幣：RMB 42 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書根據高職高專教育特點，突出了實用性、實踐性和創新性。全書共十個項目，主要包括服裝市場營銷學的一般原理和相關概念綜述、服裝市場營銷環境、服裝消費者行為分析、服裝市場調研與預測、服裝目標市場營銷、服裝市場營銷組合策略、服裝品牌營銷、服裝企業文化、服裝企業營銷人員的職業素養、服裝營銷運作案例分析等內容。為方便教學，書中設有「學習目標」、「思考題」和「案例分析」欄目。
    本書為校企聯合開發的高職高專服裝類專業教材，也可供從事服裝營銷的人員學習參考。
作者介紹
編者:常新//崔現海|責編:蔡洪偉
目錄
模塊一  服裝市場分析與調研
  項目一  認識服裝市場營銷
    任務一  走服裝市場營銷
      一、市場
      二、市場營銷
      三、服裝市場營銷
    任務二  服裝市場的類型與特點
      一、服裝市場的類型
      二、服裝市場的特點
    任務三  服裝市場營銷觀念
      一、市場營銷觀念及其演變
      二、現營銷觀念與服裝營銷
    思考題
  項目二  服裝市場營銷環境分析
    任務一  認識服裝市場營銷環境
      一、市場營銷環境的含義與分類
      二、服裝市場營銷環境的含義與特點
      三、服裝市場營銷環境的構成
    任務二  分析服裝市場營銷環境
      一、影響服裝企業市場營銷的環境因素
      二、服裝市場營銷宏觀環境分析
      三、服裝市場營銷環境分析方法
    任務三  服裝企業適應營銷環境的對策
      一、建立快速信息系統
      二、建立強大的設計師隊伍
      三、建立健全的物流配送系統
      四、建立完善的售后服務體系
    思考題
  項目三  服裝消費者行為分析
    任務一  服裝消費者市場與消費者購買行為
      一、消費者市場與組織市場
      二、服裝消費者需求的動機
      三、服裝消費者市場的特點
      四、服裝消費者購買行為的類型
    任務二  影響服裝消費者購買行為的因素
      一、經濟因素
      二、心理因素
      三、社會文化因素
      四、個人因素
    任務三  服裝消費者購買決策過程
      一、消費者購買決策過程的參與者
      二、消費者購買決策過程的主要步驟
    思考題
    【案例分析】
  項目四  服裝市場調研與預測
    任務一  服裝市場調研
      一、服裝市場調研的重要性
      二、服裝市場調研的內容
      三、服裝市場調研的步驟與方法
      四、服裝市場調研的對象

    任務二  服裝市場預測
      一、服裝市場預測的概念及作用
      二、服裝市場預測的內容
      三、服裝市場預測的程序
      四、服裝市場預測的方法
    思考題
    【案例分析】
模塊二  服裝市場開拓與策劃
  項目五  服裝目標市場營銷
    任務一  服裝市場細分
      一、市場細分與服裝市場細分
      二、市場細分的依據
      三、服裝市場細分的步驟
    任務二  服裝目標市場選擇
      一、服裝市場細分的價值評估
      二、目標市場選擇的類型
      三、目標市場策略
    任務三  服裝市場定位與拓展
      一、服裝市場定位及其作用
      二、服裝市場定位策略
      三、服裝市場拓展策略
    任務四  服裝市場競爭戰略
      一、服裝市場競爭的內容與形式
      二、服裝市場競爭策略的含義與類型
    思考題
    【案例分析】
    【案例分析】
  項目六  服裝市場營銷組合策略
    任務一  服裝產品策略
      一、服裝產品的整體概念及組合
      二、產品生命周期
      三、服裝產品組合策略
      四、服裝產品組合的調整策略
    任務二  服裝價格策略
      一、定價目標與影響定價的因素
      二、定價方法
      三、定價策略
      四、價格調整
    任務三  服裝分銷渠道策略
      一、分銷渠道概述
      二、分銷渠道中的中間商
      三、分銷渠道的設計與管理
      四、新型分銷渠道
    任務四  服裝促銷策略
      一、促銷概況
      二、人員推銷策略
      三、廣告策略
      四、營業推廣策略
      五、公共關係策略
    思考題

    【案例分析】
    【案例分析】
  項目七  服裝品牌營銷
    任務一  認識服裝品牌
      一、服裝品牌的意義
      二、服裝品牌的構成
      三、服裝品牌的分類
      四、服裝品牌營銷的含義
      五、服裝品牌營銷的特徵
    任務二  服裝品牌策劃
      一、品牌命名
      二、目標市場的設定
      三、環境分析與流行預測
      四、品牌理念風格設定
      五、服裝體設計
      六、服裝品類組成
      七、服裝銷售策略
    任務三  服裝品牌營銷戰略
      一、品牌戰略與品牌營銷戰略
      二、品牌生命周期戰略
      三、品牌擴張戰略
    任務四  服裝品牌的視覺形象
      一、品牌形象的內容
      二、品牌形象設計
      三、品牌形象實施
    思考題
    【案例分析】
模塊三  銷售與服務
  項目八  服裝企業文化建設與創新
    任務一  服裝企業文化建設
      一、企業文化的含義
      二、企業文化的特徵
      三、企業文化的功能
      四、企業文化的內容
    任務二  服裝企業文化創新
      一、企業文化的發展趨勢
      二、企業文化創新的主要內容
    任務三  企業形象識別系統(CIS)
      一、CIS概述
      二、CIS的功能
      三、CIS設計的基本原則
      四、CIS設計開發
    思考題
    【案例分析】
  項目九  服裝企業營銷人員的職業素養解析
    任務一  良好的職業道德素質
      一、高尚的品德
      二、較強的事業心和責任感
      三、誠實守信的品質
      四、較強的服務精神

      五、良好的自身修養
    任務二  過硬的專業素質
      一、企業知識
      二、產品知識
      三、市場知識
      四、心理學知識
    任務三  健康的心理素質
      一、樂觀向上的情緒
      二、和諧的人際關係
      三、健全的人格
    任務四  較強的應變與溝通能力
      一、應變能力
      二、溝通能力
    思考題
    【案例分析】
模塊四  綜合實訓
  項目十  多元化的服裝營銷運作模式
    任務一  走服裝招投標
      一、背景介紹
      二、招投標程序
    任務二  軍網路分銷
      一、網路分銷渠道的威力
      二、網路分銷渠道的模式
    思考題
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032