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錯維競爭(未來商業的制勝戰略)/新時代管理新思維

作者：劉潤澤|責編:左玉冰
出版社：清華大學
ISBN：9787302664796

出版日期：2024/08/01
裝幀：平裝
頁數：290

人民幣：RMB 88 元售價：元

內容大鋼

本書內容已經外聘專家審讀審核通過後同意安排出版。本書是一本重新定義商業競爭格局的書，其主旨是利用維度的交錯關係，構建品牌全新的競爭優勢。當前技術的變革讓我們步入了一個更加多維的世界，同樣給企業更加多元與立體的成長空間。本書引領讀者跳出現有維度，從更高維度與多維度的視角看待商業。與平面的理論不同，錯維從更多維、更立體的戰略視角，幫助企業在更加寬廣的空間中找到適合自己的位置，讓企業回歸自我價值提升的商業正軌。

作者介紹

劉潤澤|責編:左玉冰
劉潤澤 Lawrence Liu 逆向思維品牌顧問Chambrand創始人「超級品牌四部曲」理論的創立和實踐者上海御競品牌管理有限公司董事長首席品牌發展教練通過多年對於中國30余個細分行業的成長型品牌的戰略咨詢，並深入研究與對比了國內外眾多知名企業的發展之路發現了中國企業在成長期如何以小搏大、以弱勝強，最終超越競爭對手的內在規律，並創立適合於中國品牌互聯網+升級的「超級品牌四部曲」。成功幫助國內近200家成長型企業完成品牌戰略升級，不趨同的逆向思維與敏銳的品牌洞察力鑄就了頂尖的戰略視角！

第1章  單維競爭落幕，多維競爭開始
  1.1  一覺醒來，世界已經大不一樣
  1.2  你需要了解的「嚇尿指數」
  1.3  世界正在發生的多維變革
  1.4  空間的變革
  1.5  西方早期的營銷理論遇到了困境
  1.6  我們的創業者也仿佛遇上了大麻煩
  1.7  探尋商業中的不變法則
第2章  多維俯瞰世界，錯維重構競爭
  2.1  維度與錯維起源
  2.2  維度變化與商業競爭的關係
  2.3  錯維與錯維競爭的定義
  2.4  錯維競爭在商業中的意義
  2.5  錯位競爭與錯維競爭的區別
第3章  錯維路徑——重構維度的邊界
  3.1  超維
  3.2  增維
  3.3  升維
  3.4  其他錯維概念：跨維與降維
  3.5  錯維競爭是一個系統
第4章  錯維創意——不可能，本身就是一種可能
  4.1  錯維創意：忍不住開啟的潘多拉魔盒
  4.2  錯維創意的定義
  4.3  錯維創意的方法
  4.4  創意的困境
  4.5  如何訓練自己的錯維創意：人人都是大創意家
第5章  趨勢、勢能與錯維勢能——感知「無形的水」
  5.1  勢的拆解「勢能」與「趨勢」
  5.2  趨勢：時代總會留給後人機會
  5.3  勢能與錯維勢能
  5.4  做事先做「勢」，與高勢能的事物連接
  5.5  感知趨勢與勢能，讓無形的水在心間流淌
第6章  Wow Time！錯維的「哇噢時刻」
  6.1  發掘品牌的「哇噢時刻」
  6.2  品牌超引力四感模型——錯維感
  6.3  品牌超引力四感模型——稀缺感
  6.4  品牌超引力四感模型——付出感
  6.5  品牌超引力四感模型——上癮感
第7章  品牌可感知的價值評分系統
  7.1  品牌價值維度的拆解
  7.2  維度分類與分值設定
  7.3  競爭錨與競爭對手評估
  7.4  自我評估與競爭決策
  7.5  定製適合自己的價值評分系統
第8章  案例解析：用錯維視角看清行業競爭
  8.1  電動車行業的群雄逐鹿
  8.2  快餐行業的那些事
  8.3  咖啡行業的新生態
  8.4  服飾行業的大變局
第9章  錯維下的品牌打造：先錯維，再錯位

  9.1  品牌的錯位路徑
  9.2  鯽魚品牌
  9.3  品牌發展變革
  9.4  品牌IP化
第10章  萬物皆可錯維
  10.1  一切皆可錯維
  10.2  不同能力創業者的錯維思考
  10.3  人生也需要錯維
  10.4  錯維離不開高維認知
  10.5  錯維私董會
後記

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