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品牌儀式行為實現品牌境界的紮根分析(精)

  • 作者：馬湘臨|責編:錢震華
  • 出版社：上海三聯
  • ISBN：9787542685681
  • 出版日期：2024/07/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：351
人民幣：RMB 88 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌儀式的淵源可以追溯到人類古老而神聖的儀式。近年來，「儀式」、「儀式感」在市場上成為消費者青睞的熱門現象，不僅受到國家政策層面的重視，還成為不少企業和品牌用來打造差異化和產生溢價的重要戰略。本研究發現了品牌儀式行為是一種創造象徵價值的消費者行為，提煉了構成品牌儀式行為的本質特徵。並提出了「品牌隱性知識」的範疇，它補充了無法通過語言、文字和概念傳遞的品牌知識，鑒於目前關於品牌知識的研究成果囿於品牌顯性知識，它填補了該領域空白，豐富了品牌知識的現有內涵。
作者介紹
馬湘臨|責編:錢震華
    馬湘臨，上海市現代管理研究中心副研究員，公共管理研究所所長，《現代管理》集刊編委會副主任、副主編。研究領域企業戰略與品牌管理，尤以「中西管理理論融合研究」自成一家。華東師範大學法學學士、哲學碩士，美國查明納德大學MBA，上海財經大學管理學博士。在Asia Pacific Business Review（《亞太商業評論》）SSCI、CSSCI等海內外期刊發表論文62篇、在Cambridge Scholars Publishing（《劍橋學者出版社》）等國內外權威出版社出版專著3部。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究的背景與目的
    一、研究的背景
    二、研究的目的
  第二節  研究的問題與內容
    一、問題的提出
    二、研究的內容
  第三節  研究思路與研究方法
    一、研究思路
    二、研究方法
  第四節  研究的創新點
    一、提出「品牌隱性知識」的範疇
    二、描述「意義賦予」的構成
    三、發現「品牌境界」及其實現機制
第二章  文獻綜述
  第一節  儀式與品牌儀式的概念與效應
    一、儀式
    二、儀式的前因
    三、儀式的後效與調節
    四、品牌儀式
    五、研究現狀的突破口
  第二節  意義賦予
    一、意義與品牌意義
    二、意義賦予與品牌意義賦予
    三、消費者意義賦予
  第三節  品牌關係
    一、品牌關係的內涵與結構
    二、品牌忠誠
    三、品牌參與
第三章  研究的理論基礎
  第一節  隱性知識理論
    一、隱性知識的內涵
    二、隱性知識的特徵
    三、隱性知識在管理學中的應用
  第二節  禪宗境界論
    一、境界的內涵
    二、禪宗以「悟」為最高境界
    三、達到禪悟無法依靠語言文字和概念
    四、禪與管理
第四章  品牌儀式行為作用機制的紮根分析
  第一節  研究設計
    一、研究方法
    二、理論抽樣與數據收集
    三、訪談問題
  第二節  數據分析
    一、開放編碼
    二、軸向編碼
    三、選擇性編碼
    四、理論飽和度檢驗
第五章  品牌儀式行為的作用機理及結果分析

  第一節  品牌儀式行為的動機分析
    一、個人動機
    二、社會動機
  第二節  品牌儀式行為產生心理效應的分析
    一、品牌儀式行為產生心理效應
    二、品牌儀式行為的定義、類型與維度闡釋
    三、消費者心理效應的維度闡釋
  第三節  消費者心理效應促成意義賦予的分析
    一、消費者心理效應促成意義賦予
    二、消費者意義賦予的維度闡釋
  第四節  品牌儀式行為的作用結果：實現品牌境界
    一、品牌儀式行為的作用結果：實現品牌境界
    二、品牌境界的內涵與特徵
    三、品牌境界與傳統品牌忠誠的比較
第六章  總結與討論
  第一節  研究結論
    一、探尋了發生品牌儀式行為的動機
    二、考察了品牌儀式行為的後效：心理效應，發掘了品牌隱性知識
    三、考察了消費者「意義賦予」的發生維度
    四、發現了「品牌境界」及其實現機制
  第二節  理論貢獻
    一、品牌儀式行為的性質與維度確定
    二、發現了「品牌隱性知識」及其作用，擴展品牌知識的現有內涵
    三、以消費者為主體挖掘意義賦予的內涵與發生維度
    四、提煉了基於東方文化情境的構念品牌境界及其實現機制
  第三節  實踐意義
    一、運用品牌儀式行為的核心特徵與作用機制回報較高
    二、品牌忠誠計劃起始於頻率營銷計劃
    三、品牌干預消費者的一個重要途徑源於意義
    四、品牌的著眼點宜助力消費者實現個體的價值提升
  第四節  局限與展望
    一、局限於質性研究範式，難以驗證其因果關係
    二、局限於意義賦予的發生機制，宜拓展意義賦予的具體內容
    三、局限於探討品牌儀式行為特徵，宜拓展其象徵價值的研究
    四、局限於「重複性」的單維度描述，宜挖掘時間的戰略性機制
參考文獻
後記

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