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品牌紅利

  • 作者：何勇|責編:陳莎
  • 出版社：當代中國
  • ISBN：9787515413716
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：209
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    在當前市場經濟條件下，我們發現，頭部企業在遭受很多挑戰時，反而會體現出巨大的拉開差距的動力，那麼這些動力背後到底是什麼呢？是品牌。品牌是企業的免疫力，中國企業品牌紅利已經到來。品牌紅利是人口紅利和增量紅利兩個消失的紅利之後的又一個紅利。本書主要內容是闡述企業如何打造企業產品的品牌知識，以及如何進行營銷的經驗。作者圍繞品牌在企業中的重要地位，對於企業認識和打造品牌的重要性和正確做法，進行了全方位論述。
作者介紹
何勇|責編:陳莎
    何勇，中共黨員，地方人大代表，工商管理碩士，高級經濟師。     現任：中保國盛集團有限公司黨委書記、董事局主席，中關村精準醫學基金會創辦人、秘書長，中關村中美精準醫學科技研究院理事長，中華慈善總會誠信公益基金主任，北京滑縣企業商會會長等十幾家企業、社會組織及新聞出版機構負責人。     歷任：中國文聯主管中國藝術文化普及促進會常務副會長，新華社內蒙古分社主任記者，國家衛健委主管《健康大視野》雜誌社常務副社長、總編輯，中國文化產業報社社長，《消費日報》主編、高級記者。     曾出版圖書作品《文化紅利》。
目錄
第一章  品牌全景圖：帶你重新認識品牌
  品牌理念：企業的生存基礎
  品牌戰略：定方向，樹「三觀」，立人設
  品牌管理：三個指標帶你入門
  品牌使命：影響一個品牌能走多遠
  品牌文化：給品牌注入靈魂
第二章  品牌新賽道：找准屬於品牌的定位
  品牌基因：品牌創立的初衷
  品牌差異：20％的變因操縱著80％的局面
  品牌背書：宣傳的作用是建立品牌
  品牌範圍：品牌在產品類別和市場上的跨度
  品牌升華：多久進行一次重新定位
第三章  品牌符號化：品牌最核心的記憶資產
  品牌元素：六項選擇標準
  品牌命名：七個命名規則
  品牌箴言：表現品牌的精髓
  品牌口號：傳遞品牌說服性信息的短語
  品牌故事：喚起消費者的情感共鳴
  品牌人格：有生命力的長壽品牌具有人格原型
第四章  品牌主視覺：對品牌形象進行系統性建設
  品牌VI：打造升級版「視覺識別系統」
  品牌LOGO：品牌傳播的助推劑
  品牌海報：拉滿品牌的高級感
  品牌手冊：符合品牌的調性
  品牌包裝：增強「貨架效應」
第五章  品牌新視野：設計營銷方案與進行營銷活動
  品牌調研：打造優秀品牌的基本功
  品牌塑造：優質產品是最好的傳播媒介
  品牌受眾：種子用戶的拉取方法
  品牌導入：利用種子用戶完成品牌冷啟動
  品牌IP：借助聯合營銷擴大品牌影響力
  品牌創意：充分運用「蔡格尼克效應」
  品牌激活：老品牌翻紅的秘密
第六章  品牌放大器：靠精準引爆品牌
  品牌推廣：魚在哪裡，我們就應該在哪裡
  品牌傳播：聽懂比聽到更重要
  品牌引爆：廣告回潮成趨勢
  品牌路徑：知名一認知一美譽一忠誠
  品牌溢價：影響消費者腦海里的價格標籤
  品牌變現：品牌帶來的變現價值和資產效應
第七章  品牌關係譜：引發品牌的連鎖效應
  品牌杠桿：實現品牌資產螺旋上升
  品牌延伸：一把影響發展的「雙刃劍」
  品牌聯盟：形成合力迎戰重量級對手
  品牌捆綁：成分品牌的典型表現
  品牌授權：日益普遍的類「租借」形式
第八章  品牌價值鏈：品牌在消費者心目中的位置
  品牌體驗：消費者為什麼選擇我
  品牌識別：成為消費者心目中的首選
  品牌承諾：傳遞與消費者建立長久關係的渴望

  品牌判斷：消費者對品牌的個人評估
  品牌感受：消費者在情感上對品牌的反應
  品牌認知：消費者對品牌的固有印象和感知
第九章  品牌利益點：對品牌資產進行全面評估
  品牌審計：審查品牌資產的來源
  品牌探索：了解消費者對於品牌的想法和感受
  品牌追蹤：定期從消費者處收集信息
  品牌投射：診斷消費者真實想法的有效工具
  品牌功效：產品滿足消費者功能性需求的程度
  品牌責任：企業社會責任的三個層面
第十章  品牌護城河：虹吸效應構築強力品牌壁壘
  品牌關聯：拾高用戶轉換的代價
  品牌流量：規模龐大的網路效應
  品牌價值：從性價比打造「心價比」
  品牌沉澱：品牌的獨特供給
  品牌整合：數字化賦能品牌長紅
第十一章  品牌恐懼症：打造強勢品牌的六大誤區
  打造強勢品牌需要很長時間
  打造強勢品牌需要很多花費
  打造強勢品牌就是為了出名
  打造強勢品牌就是投放廣告
  打造強勢品牌只需質量為王
  打造強勢品牌只需營銷推廣
參考文獻

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