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品牌傳播(雙色印刷普通高等教育網路與新媒體專業系列教材)

  • 作者：編者:周朝霞|責編:劉鑫佳//劉暢//王芳
  • 出版社：機械工業
  • ISBN：9787111759492
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：244
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    當今社會，各行各業都需要品牌專業人才。本書適應新時代對品牌傳播相關課程教學需要，由浙江傳媒學院、浙江工業大學、浙江財經大學、浙大城市學院多位優秀教師聯袂編寫。
    全書內容包括品牌與品牌傳播學、品牌資產、品牌形象構建、品牌市場周期與品牌傳播、品牌傳播受眾心理、品牌傳播媒介、品牌傳播策略、品牌國際化傳播等。
    本書按照教學內容及新形態相關要求安排案例，力求以實踐工作需要為導向，通過多種形式培養讀者品牌傳播素養和能力。本書為校企合作教材，北京智匯雲管理顧問有限公司提供了近年來金旗獎獲獎的精選案例，為讀者介紹了行業最新的品牌經驗和資訊。
    本書既可以供高等本科院校的教師和學生使用，也可以作為品牌傳播工作者以及社會各界品牌傳播愛好者的參考用書。
作者介紹
編者:周朝霞|責編:劉鑫佳//劉暢//王芳
目錄
前言
第一章  品牌與品牌傳播學
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌含義與價值
  第二節  品牌傳播學的發展與研究
  第三節  品牌傳播學的基本範疇與研究方法
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第二章  品牌資產
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌資產與價值
  第二節  品牌知名度
  第三節  品牌聯想
  第四節  品牌忠誠與顧客滿意
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第三章  品牌形象構建
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌形象及其構成
  第二節  品牌形象模型
  第三節  品牌形象塑造
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第四章  品牌市場周期與品牌傳播
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌市場周期
  第二節  初創品牌的傳播
  第三節  成長品牌的傳播
  第四節  成熟品牌的傳播
  第五節  衰退品牌的傳播
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第五章  品牌傳播受眾心理
  本章要點
  導入案例
  第一節  感知覺
  第二節  情緒和情感
  第三節  消費者的態度
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第六章  品牌傳播媒介

  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌傳播媒介的含義和類型
  第二節  品牌傳播媒介策略
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第七章  品牌傳播策略
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌傳播策略的概念
  第二節  品牌傳播策略的內涵
  第三節  品牌傳播策略的內容
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第八章  品牌國際化傳播
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌國際化傳播概述
  第二節  品牌國際化傳播中的影響因素
  第三節  品牌國際化傳播模式
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第九章  品牌危機與品牌危機管理
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌危機
  第二節  品牌危機管理
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
第十章  品牌傳播效果評估與品牌價值評估
  本章要點
  導入案例
  第一節  品牌傳播效果評估
  第二節  品牌價值評估
  本章小結
  複習思考題
  本章測試
參考文獻

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