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新媒體營銷與運營(校企雙元產教融合電子商務系列教材)

  • 作者：編者:盧海濤//徐君|責編:劉淑敏
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121483479
  • 出版日期：2024/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：230
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書作者長期從事教學工作，具有豐富的新媒體營銷理論與實踐經驗。本書共8章，第1章緒論部分介紹了新媒體的概念、特徵及發展狀況；第2章剖析了新媒體營銷與運營的定位策略；第3章結合最新的平台介紹了圖片、視頻、文字等的排版設計；第4?7章分別講述了微信、微博、社群與直播等的營銷與運營，並對運營數據進行復盤與分析；第8章主要介紹了App和二維碼營銷等方面的內容。本書由校企合作開發，技術操作性強、內容實用性強、配套資源豐富。
作者介紹
編者:盧海濤//徐君|責編:劉淑敏
目錄
第1章  緒論
  1.1  認識新媒體
    1.1.1  新媒體的概念
    1.1.2  新媒體的特徵
    1.1.3  新媒體類型及表現形式
    1.1.4  新媒體的發展歷程和趨勢
  1.2  認識新媒體營銷與運營
    1.2.1  新媒體營銷與運營的概念
    1.2.2  新媒體運營的流程
    1.2.3  新媒體運營的策略
    1.2.4  新媒體營銷與運營的發展歷史
    1.2.5  新媒體營銷與運營的崗位能力要求
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
第2章  新媒體營銷與運營定位
  2.1  用戶定位
    2.1.1  收集用戶資料
    2.1.2  構建用戶畫像
    2.1.3  確定用戶的營銷平台
  2.2  內容定位
    2.2.1  內容營銷的概念
    2.2.2  內容的表現形式
    2.2.3  內容定位的原則
    2.2.4  內容定位的流程
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
第3章  新媒體編輯
  3.1  圖片編輯
    3.1.1  常用的圖片格式
    3.1.2  圖片素材網站
    3.1.3  圖片編輯工具
    3.1.4  GIF圖片製作工具
  3.2  短視頻剪輯與製作
    3.2.1  認識短視頻剪輯
    3.2.2  短視頻剪輯工具
    3.2.3  短視頻剪輯與製作實例
  3.3  圖文編輯排版
    3.3.1  新媒體內容設計
    3.3.2  新媒體文字排版
    3.3.3  新媒體圖片設計
    3.3.4  新媒體圖文排版平台
  3.4  H5設計
    3.4.1  H5的定義和作用
    3.4.2  H5的類型
    3.4.3  常用的H5編輯工具
    3.4.4  H5的編輯技巧
  本章小結
  拓展延伸

  練習提升
第4章  微信營銷與運營
  4.1  微信與微信營銷
    4.1.1  微信認知
    4.1.2  微信營銷認知
  4.2  微信公眾號營銷與運營
    4.2.1  微信公眾號定位
    4.2.2  微信公眾號申請與設置
    4.2.3  微信公眾號文章寫作與
排版
    4.2.4  微信公眾號文章推送
    4.2.5  微信公眾號粉絲獲取與
維護
    4.2.6  微信公眾號數據分析
  4.3  微信小程序營銷與運營
    4.3.1  微信小程序概述
    4.3.2  微信小程序註冊
    4.3.3  微信小程序運營推廣
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
第5章  微博營銷與運營
  5.1  微博與微博營銷
    5.1.1  微博的認知
    5.1.2  微博營銷的認知
  5.2  微博運營
    5.2.1  微博內容運營
    5.2.2  微博粉絲運營
  5.3  微博數據分析
    5.3.1  微博數據分析概述
    5.3.2  微博粉絲數據分析
    5.3.3  微博內容數據分析
    5.3.4  推廣數據分析
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
第6章  社群營銷與運營
  6.1  社群與社群營銷
    6.1.1  社群的認知
    6.1.2  社群營銷的認知
  6.2  社群運營
    6.2.1  社群創建
    6.2.2  社群管理
    6.2.3  社群活動策劃與實施
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
第7章  直播營銷與運營
  7.1  音頻營銷與運營
    7.1.1  音頻營銷的認知

    7.1.2  音頻運營
  7.2  視頻營銷與運營
    7.2.1  視頻營銷概述
    7.2.2  視頻運營
  7.3  直播營銷與運營
    7.3.1  直播營銷的認知
    7.3.2  直播運營
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
第8章  其他新媒體營銷與運營
  8.1  App營銷與運營
    8.1.1  APP營銷的認知
    8.1.2  App運營推廣及策略
  8.2  二維碼營銷與運營
    8.2.1  二維碼營銷的認知
    8.2.2  二維碼運營
  本章小結
  拓展延伸
  練習提升
參考文獻

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