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新媒體營銷(活頁式新形態一體化教材)

  • 作者：編者:劉冬美//王紅蕾|責編:張雲怡
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121479878
  • 出版日期：2024/06/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：228
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書充分考慮到當下新媒體營銷的趨勢及企業對於新媒體崗位人才的需求，由淺入深，以理論與實踐相結合的方式對各部分知識內容進行介紹。全書共八個模塊，主要內容包括新媒體營銷概述、微信營銷、微博營銷、直播營銷、短視頻營銷、社群營銷、其他媒體平台營銷、新媒體輿情管理。本書從具有特色優勢的區域性產品出發，通過真實的運營操作，詳細講解新媒體營銷的技巧及步驟，幫助學生在學習基礎知識之餘掌握新媒體營銷的操作技能。
    本書可作為高職院校工商管理類、電子商務類、經濟貿易類等相關專業在校學生的學習教材，也可供企事業單位新媒體營銷人員閱讀參考。
作者介紹
編者:劉冬美//王紅蕾|責編:張雲怡
目錄
模塊一  新媒體營銷概述
  單元一  新媒體概述
    知識學習
    一、新媒體的概念
    二、新媒體營銷的特點
    三、常見的新媒體營銷方式
    任務實施
  單元二  新媒體的發展現狀與發展趨勢
    知識學習
    一、新媒體的發展現狀
    二、新媒體的發展趨勢
    任務實施
  單元三  新媒體崗位職責
    知識學習
    一、新媒體的人才需求
    二、新媒體的人才層次及崗位職責
    三、新媒體人才未來發展圖景
    任務實施
模塊二  微信營銷
  單元一  微信營銷概述
    知識學習
    一、微信營銷的含義及特點
    二、微信營銷的主要方式
    三、微信公眾號的類型
    任務實施
  單元二  微信營銷策劃與實施
    知識學習
    一、微信營銷內容的選題策劃
    二、微信營銷內容的策劃與實施
    三、微信公眾號營銷
    四、微信朋友圈營銷
    任務實施
  單元三  微信營銷數據分析
    知識學習
    一、微信營銷數據分析的要素
    二、微信營銷效果分析
    任務實施
模塊三  微博營銷
  單元一  微博營銷概述
    知識學習
    一、微博營銷的概念及其特徵
    二、企業官方微博的功能
    三、微博定位類型
    任務實施
  單元二  微博營銷活動策劃與實施
    知識學習
    一、常見微博營銷活動類型
    二、微博營銷活動策劃的不同階段
    三、微博營銷活動實施的不同階段
    任務實施

  單元三  微博營銷數據分析
    知識學習
    一、微博營銷主要監測數據
    二、微博營銷數據分析的主要內容
    任務實施
模塊四  直播營銷
  單元一  直播營銷概述
    知識學習
    一、直播營銷的基礎概念及特點
    二、直播營銷的優勢
    三、常見的直播平台
    任務實施
  單元二  直播內容策劃與實施
    知識學習
    一、直播前期準備
    二、直播內容策劃
    三、直播內容實施
    任務實施
  單元三  直播營銷復盤
    知識學習
    一、數據復盤
    二、經驗復盤
    任務實施
模塊五  短視頻營銷
  單元一  常見的短視頻平台
    知識學習
    一、抖音短視頻平台
    二、快手短視頻平台
    三、西瓜視頻平台
    四、淘寶短視頻平台
    任務實施
  單元二  短視頻內容策劃
    知識學習
    一、短視頻定位
    二、短視頻選題
    三、短視頻內容設計
    任務實施
  單元三  短視頻製作與發布
    知識學習
    一、短視頻拍攝
    二、短視頻後期製作
    三、短視頻發布與推廣
    任務實施
  單元四  短視頻營銷效果分析
    知識學習
    一、常見的短視頻營銷數據分析平台
    二、短視頻營銷數據指標
    三、短視頻營銷效果分析與優化
    任務實施
模塊六  社群營銷

  單元一  社群營銷概述
    知識學習
    一、社群營銷的概念
    二、社群營銷的特點
    三、社群營銷的常見模式
    四、社群營銷的發展現狀
    任務實施
  單元二  社群營銷內容策劃
    知識學習
    一、社群的構成要素
    二、社群營銷受眾分析
    三、社群營銷內容選擇
    任務實施
  單元三  社群營銷實施
    知識學習
    一、社群營銷實施的具體步驟
    二、社群營銷技巧
    任務實施
模塊七  其他媒體平台營銷
  單元一  今日頭條
    知識學習
    一、今日頭條頭條號的運營類型
    二、今日頭條頭條號的賬號設置
    三、今日頭條頭條號的運營技巧
    任務實施
  單元二  百家號
    知識學習
    一、百家號的運營類型
    二、百家號的賬號申請、設置及主要功能
    三、百家號的運營技巧
    任務實施
模塊八  新媒體輿情管理
  單元一  新媒體輿情概述
    知識學習
    一、新媒體輿情的內涵
    二、新媒體輿情的特點
    任務實施
  單元二  新媒體輿情分析
    知識學習
    一、新媒體輿情分析策略
    二、新媒體輿情報告撰寫
    任務實施
  單元三  新媒體輿情監控與管理
    知識學習
    一、新媒體輿情監控的步驟
    二、新媒體輿情管理的策略
    任務實施

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